Маркетинг і театр

Павлова Юлія

"Театр уж полон;

Ложі вражають ".

А.С. Пушкін

"Євген Онєгін "

В даний час у сфері театрального мистецтва склалася певна ринкова ситуація, коли пропозиція вистав, постановок перевищує попит на них з боку глядачів, у той же час престиж сценічного мистецтва і інтерес до нього різко знижується. Дана проблема і путіее рішення були розглянуті Пучкової Є.І. у статтях "Маркетинг у сфері театрального мистецтва" і "Стимулювання глядацького попиту засобами маркетингових комунікацій ", опублікованих у журналі" Маркетинг в Росії і за кордоном "(№ 1, 3 за 1998 рік).

Можливість застосування маркетингу в галузі театрального мистецтва наштовхується на ряд проблем, які викликані специфічністю даного роду послуг, оскільки не тільки продається продукт колективної творчості, а й одночасно забезпечується естетичне і духовний розвиток особистості глядача. У той же час сьогодні можна констатувати суперечність між роллю, яку відводить суспільство театральному мистецтва як духовного, культурно-морального і художнього виховання людини, і реальним місцем театрального мистецтва в повсякденному життя населення, оскільки до театру починають ставитися як до засобу розваги та проведення дозвільного часу.

Дане протиріччя, на мою думку, ще більше зміцниться, якщо застосовувати маркетинг в театральній діяльності у тому вигляді, в якому пропонує це зробити автор вищезазначених статей, тобто в класичному вигляді, в якому він застосовується в сфері виробництва товарів і послуг яскраво вираженого матеріального характеру. За думку Пучкової, театрам, щоб зміцнити стійкість свого становища на ринку культури в умовах конкуренції, необхідно вирішувати проблему пошуку і залучення глядача. Для цього діяльність театру має бути спрямована на те, щоб духовні потреби суспільства або соціальної верстви у сценічному мистецтві перетворилася на дохід театрального установи. Тобто автор публікацій пропонує шляхом проведення маркетингових досліджень потенційного глядача виявити його запити і задовольнити їх через відповідним чином поставлені вистави, які користуються глядацьким попитом, і замінює установка, спрямована на виготовлення сценічних постановок виходячи з творчого, економічного та виробничого потенціалу театру. На підтвердження наведу витяг із статті Пучкової "Стимулювання глядацького попиту засобами маркетингових комунікацій ":" Театральним колективам слід віддати перевагу маркетингової орієнтації, при якій населенню надаються лише ті видовищні програми та послуги, який є актуальними і користуються високим попитом ".

Застосовуючи таку маркетингову стратегію, театр залишиться засобом розваги та місцем проведення вільного часу, але при цьому втратить своє значення в духовному та естетичному значенні людини. А це в свою чергу призведе до загибелі театру, хоча і збереже при цьому театральне заклад, що зайняло стійке положення в сучасних ринкових відносинах. Пристосування до глядача, а її виховання глядача стане завданням театру як установи.

Я думаю, що елементи маркетингу прийнятні в театральному мистецтві, але не повний їх комплекс в категоричній трактуванні задоволення попиту. Театр може досить ефективно використовувати розробку іміджу, фірмового стилю театральної організації, маркетингові комунікації з метою стимулювання глядацького попиту такі як: реклама, робота з ЗМІ, система зв'язків з громадськістю. Також проведення соціальних досліджень в області театрального мистецтва, досліджень соціально-культурної діяльності та дозвілля населення, досліджень з проблем комунікації може принести користь театру, так як створення сприятливих умов для залучення населення до театрального мистецтву неможливо без розгорнутого і об'ємного вивчення глядацького попиту на театральні послуги.

Таким чином, маркетинг і театр цілком сумісні поняття, але до їх взаємодії необхідно ставитися уважно, з урахуванням специфіки послуг, що надаються театром. На забуваючи про його етичної та духовної ролі.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://www.marketing.spb.ru/