3 види маркетологів

Шустрова О.А.

Маркетинг - Порівняно новий напрямок економічної діяльності, що визнається багатообіцяючим і успішно функціонує в усьому світі. Для нашої країни маркетинг більш ніж нова сфера економіки.

Іноді виділяють 3 види маркетологів:

маркетологи, займаються власне аналізом

маркетологи, працює творчо

маркетологи, приймають керуючі рішення

Однак, я б об'єднала перші два види в один, так як не знаходжу ці дві ланки існуючими окремо один від одного і обидві ці функції міг би об'єднати в собі одна людина - адже важко уявити собі людину, що генерують ефективні ідеї без попереднього аналізу.

Але в нашому суспільстві можна виділити ще один тип маркетолога - а саме -- <номінальний> маркетолог, тобто маркетолог, що числиться в штаті співробітників, але який не виконує свої функції і в кращому випадку носить папірці і пишучий періодичні звіти. У гіршому ж випадку на маркетолога покладають функції комерційного агента.

Якщо виходити з теоретичних понять, то потрібно обов'язково розділяти два таких поняття як маркетинг і функція збуту готової продукції. При цьому очевидна їх взаємозв'язок, але не взаємозамінність. На практиці ж більш ніж часто зустрічаєшся з розумінням маркетолога, як комерційного агента. Зокрема, під час проходження виробничої практики в Ощадбанку, куди нас запросили <для розвитку маркетингу>, мені довелося зіткнутися з двома видами номінальних маркетологів. Перші сиділи і писали звіти, завдання на які спускалися зверху, друга ж типу пропонувалося ходити по підприємствах і переконувати їх укладати договори. Іншого розуміння поняття маркетинг просто не існувало.

Інший приклад із власної практики: студентів запросили на АТ "Самсон> для проведення маркетингового дослідження, яке містило в собі перевірку і оновлення наявної на підприємстві бази даних потенційних клієнтів АТ, можливий опитування, і як загальний фінал проведеної роботи - укладення договорів. При цьому керівництво <Самсона> авторитетно заявило, що товару на складах у них багато, на всіх вистачить, а от збути його вони самотужки не в змозі.

В даному випадку як же бути з однієї із заповідей класичного маркетингу -- <не продавати те, що вже вироблено, а виробляти те, що потрібно споживачеві>?

Можливо, такий стан речей можна пояснити нерозумінням місця маркетингу на ринку. У Насправді, в нашому суспільстві, де настільки недосконалі функціонуючі ринкові механізми, фірмі важливо отримання прибутку в мінімально короткий час. Часом використовувані для цього методи не розраховані на довгострокове функціонування. Про маркетинговому аналізі в даних ситуаціях говорити взагалі не доводиться.

Звичайно, дане положення речей не є всеосяжним правилом для Росії. Маркетинг в його класичному розумінні існує, але, як правило, виключно у іноземних кампаніях, які присутні на нашому вітчизняному ринку. На великих Російських підприємствах відділи маркетингу створювалися завдяки моді, в як наслідування ринку розвинених країн. Звідси і поява <номінального> маркетолога.

Можливо, поштовхом до розвитку маркетингу в нашій країні, може послужити виснаження внутрішніх резервів фірм і перехід до загального функціонуванню ринку до якісно нового стану, де на перше місце вийшов би споживач з його потребами, а також можливостями до формування таких потреб.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://www.marketing.spb.ru/