Маркетинг та маркетингова система АПК
Реферат виконав Л.Т. Дерев'янка
Донський Аграрний Університет
2007
Вступ
Маркетинг
як філософія бізнесу виникла в результаті його зростаючої складності і розвивався
разом із змінами умов матеріального виробництва і методів його
управління. У формуванні і розвитку маркетингу можна виділити етапи неявного
(tacit - прихованого), слабо структурованого і явного (explicit) прояви
маркетингової концепції управління. Методи управління виробництвом,
підпадають під сучасне визначення маркетингу, почали проявлятися ще в
початку XX ст. Так, місія автомобільної компанії Генрі Форда, що визначається їм у
цей період як забезпечення споживачів США дешевими автомобілями, є
типовою маркетингової концепцією, хоча поняття "маркетинг" як
економічна категорія в тезаурус менеджменту початкових етапів індустріальної
епохи не існувало. Подібні принципи і методи організації і управління
виробництвом стали отримувати розвиток, залишаючись не структуровані. На
онтологічному рівні і етимологічно поняття "маркетинг"
сформувалося і стало використовуватися в практиці менеджменту тільки в середині
1940-х рр.. [1, 2], а в середині 1950-х рр.. маркетинг став об'єктом наукових
досліджень і узагальнень.
Становлення та розвиток маркетингу
Розвиток
маркетингу супроводжувалося розвитком, уточненням концептуальних основ його
визначення, однак у більшості випадків у явній або неявної формі в цих
концептах був присутній принцип задоволення потреб споживача.
"Головною в будь-якому визначенні маркетингу повинна бути орієнтація на
споживача "[3, с. 17]. Загалом маркетингові принципи сучасного
управління виробництвом (marketing management) [4], засновані на
клієнтоорієнтованій концепції (customer relationship management - CRM) і
індивідуальному маркетингу (one-to-one marketing), що потребують всебічного
уявлення про потреби і переваги споживачів, тісно пов'язані з
відомої дефініцією Адама Сміта: "Споживання - єдина мета кінця
всього виробництва: і до інтересу виробника потрібно виявити увагу стільки,
наскільки це може бути необхідним для того, щоб просунути того з
споживача "[5].
Якщо
ти не прочитаєш цей реферат, то не знайдеш цей абзац, де написано - ти вкрав
роботу з Мережі інтернет, а значить не написав його сам.
Зараз
це прочитає викладач і ти отримаєш двійку. Усього таких абзаців чотири,
включаючи цей.
В
ринковій економіці функції маркетингу та безпосередньо виробництва об'єднує
концепція створення корисностей (value - вартість, цінність) - тих якостей
товарів і послуг, за які споживач готовий платити. Ці якості
підрозділяються на корисності форми, місця, часу та володіння продуктом [3, 4,
6]. Загальновизнаний гуру сучасного менеджменту Пітер Друкер стверджує:
"Ринки створює не бог, не природа і не економічні фактори, що їх створює
підприємець. Є тільки одне обгрунтоване визначення мети бізнесу --
створювати споживача. Те, що фірма думає про свою продукцію, не найбільш
головне, особливо для майбутнього бізнесу або для його успіху. Що споживач
думає про свою покупку, у чому бачить її цінність - ось що має вирішальне
значення, визначає сутність бізнесу, його спрямованість на успіх "[2, с.
49, 7, с. 37 .].
Контент-аналіз
вітчизняних досліджень проблем маркетингу в цілому і в АПК зокрема,
проведений за публікаціями журналів "Маркетинг", "Маркетинг та
маркетингові дослідження "," Маркетинг у Росії і за кордоном ",
"Маркетолог", "Агромаркет", авторефератів дисертацій,
книг та підручників з маркетингу, виявив наступні загальні тенденції. Основа
досліджень проблем маркетингу в РФ визначається специфікою перехідного
періоду в економіці країни і відсутністю базових принципів маркетингу в
традиційних методів управління виробництвом. Глибина контент-аналізу
публікацій склала 10 років, однак суттєвих відмінностей у постановці проблем
та напрямів їх вирішення за цей період не було виявлено. При цьому
наголошується, що "маркетинг як інструментарій підприємницької
діяльності впроваджується в економічні відносини Росії з певними
труднощами. Це стосується всіх галузей економіки: як промисловості,
сільського господарства, сфери послуг, так і державного
підприємництва "[8, с. 6]. Ринкова і системна орієнтація маркетингу
як підприємницької і управлінських функцій і направлення їх вивчення
носить переважно декларативний характер, категорії "споживач"
і "ринок" присутні в постановочної і заключній частинах НДР в
вигляді тверджень про необхідність системних обгрунтувань маркетингової
діяльності та її стратегій, а фактичний зміст досліджень проблем
маркетингу зводиться до опису економічних показників і розробці
пропозицій щодо організації роботи відділу маркетингу підприємства. Досить
типовою в цьому відношенні є робота В.Д. Маркова [9], в якій маркетинг
розглядається як система функціональних складових (підсистем),
забезпечують взаємодію підприємства із зовнішнім середовищем, і відпрацьовується
механізм взаємодії маркетингу з іншими службами підприємства. Під системою
маркетингу при цьому зазвичай розуміється комплекс маркетингу (marketing-mix) --
сукупність керованих факторів впливу на ринок - продукт, ціна, місце
реалізації і просування товару ( "4p strategy" - product, price,
place, promotion).
Аудит
стану маркетингової діяльності в АПК РФ, проведений за результатами
контент-аналізу, показує наявність окремих елементів маркетингу,
представлених в основному збереглися від АПК СРСР і змінили свій
організаційно-правовий статус структурами, в першу чергу збутовими,
логістичними, торговими і т.п. Так, у дефініції поняття
"маркетинг": "Маркетинг - це система діяльності з розроблення
стратегії виробництва і просування продукції від виробника до споживача і
створення на ринку необхідних умов для її реалізації "[10, с. 27.],
також як і "маркетингової системи": "Маркетингові системи
являють собою сукупність суб'єктів каналу розподілу, що знаходяться на
різних його рівнях, але діють як єдине ціле (вертикальні маркетингові
системи) або знаходяться на одному рівні і що займаються одним видом
діяльності (горизонтальні маркетингові системи) "[11, с. 11, 12, 24].
Збут продукції визначає функції та ефективність маркетингу. Однак відповідно до
П. Друкер: "Ціль маркетингу - зробити зусилля по збуту непотрібними"
[13, с. 64].
Якщо
ти не прочитаєш цей реферат, то не знайдеш цей абзац, де написано - ти вкрав
роботу з Мережі інтернет, а значить не написав його сам.
Зараз
це прочитає викладач і ти отримаєш двійку. Усього таких абзаців чотири,
включаючи цей.
Система маркетингової діяльності
В
системі маркетингової діяльності як концепції управління ринком у
розробках вітчизняного агромаркетінга домінантою є цілі і політика
держави: "Особливість маркетингового підходу полягає в тому, що в
як пріоритети приймаються зовнішні чинники, що визначають поведінку
внутрішніх факторів. Факторами зовнішнього середовища по відношенню до ринку продукції свинарства
слід вважати економічну, соціальну, правову, екологічну та зовнішню
політику держави, що проводиться в рамках регулювання економіки країни в
цілому, а також по відношенню до агропромислового виробництва, окремим
галузях м'ясного підкомплексу та інших зв'язаних виробництв "[14, с.
36]. При цьому автори визначення маркетингової системи товарні біржі, оптові
продовольчі ринки, ярмарки, розподільні центри та ін відносять до
розряду допоміжних служб маркетингової системи. Домінування проблем
виробництва і каналів доставки товарів по відношенню до інтересів споживача
при такому підході до функцій маркетингу не дозволяє розраховувати на створення
умов ефективного функціонування ринку, до яких в першу чергу
відноситься дотримання інтересів виробника і споживача.
Орієнтації
на вирішення проблем організації маркетингу на окремому підприємстві домінують у
вітчизняних дослідженнях проблем маркетингу АПК: "У господарствах
доцільно створити службу агромаркетінга, яка була б головним
структурно-функціональною ланкою маркетингового управління та забезпечувала
взаємозв'язок і взаємодія агромаркетінговой діяльності працівників апарату
управління і сфери виробництва "[15, с. 31]. У набули широкого
поширення навчальних посібниках з агромаркетінгу [16, 17] після досить
широкого огляду вітчизняних [18 - 21] і закордонних публікацій [22 - 24 та ін]
по еволюції цілей і функцій маркетингу зазначається: "Маркетинг можна
представити як програмно-цільовий підхід до управління діяльності підприємства
на ринку. Метою маркетингової системи управління в умовах ринкового
виробництва є високий прибуток, а її основою - завоювання стійких
позицій на ринку на базі глибокого і всебічного вивчення платоспроможних запитів
і потреб покупців і подальше їх задоволення, яке
розглядається як головне (а іноді й єдине) засіб досягнення
зазначеної мети "[16, с. 12 - 13]. Традиційне для централізованого
управління економікою домінування цілей керівництва по відношенню до наукового
управління тут висловлено тим, що "основний інструмент впливу
керівника підприємства та його маркетингової служби на навколишнє середовище, у тому
числі цільовий ринок, - комплекс маркетингу "[16, с. 52]. При цьому також
стверджується, що "керівники структурних підрозділів зобов'язані
розуміти, яких результатів прагне домогтися вище керівництво, якщо вони
хочуть керувати своїми підрозділами за допомогою методів, які не тільки
адекватні інтересам і потребам покупців, а й сприяють досягненню
цілей підприємства. Таким чином, концепція маркетингу має три основні
особливості:
--
орієнтація на платоспроможного покупця;
--
підпорядкування інтересів підрозділів основним інтересам і цілям підприємства;
--
об'єднання орієнтирів дій всіх функціональних служб підприємств навколо
його корінних інтересів "[16, с. 14].
При
такій постановці питання від споживача і, власне, маркетингу фактично
залишається тільки "платоспроможний попит". Про відсутність системного
підходу до маркетингової діяльності свідчить і те, що "в нашому
розумінні маркетинг являє собою поліфонію підприємницької,
управлінської, комерційної, соціальної, фінансової, гуманістичної,
моральної та етико-естетичної діяльності ... Агромаркетінг - це вид
цілеспрямованої діяльності з передбачення, планування, організації і
управління задоволенням попиту споживачів на товари, послуги, ідеї в сфері
сільськогосподарського виробництва за допомогою обміну "[16, с. 18].
Переробна галузь АПК у цьому визначенні відсутній, хоча автори
розглядають саме систему АПК, а поняття "агромаркетінг" і
"система агромаркетінга" використовують як синоніми. Разом з тим
"система агромаркетінга включає в себе комплекс найбільш істотних
ринкових відносин і інформаційних потоків, які зв'язують підприємства АПК
з ринками збуту товарів "[16, с. 49]. Тобто в систему входять достатньо
різнорівневі поняття: підприємства АПК, ринкові відносини і зв'язки з ринком.
Слід відзначити також досить типову для вітчизняних книг з маркетингу
в АПК ситуацію, коли більшість визначень, таблиць, схем, що мають в назві
термін "агромаркетінг", не мають у своєму змісті будь-яких
елементів, що відрізняють АПК від інших сфер діяльності. При цьому, описуючи
специфічні умови агромаркетінга, автори зазвичай не диференціюють умови
виробництва сільськогосподарських продуктів і промислового виробництва
продовольства в АПК.
Таким
чином, більшість концепцій, що визначають маркетинг і агромаркетінг і
яка домагається системний підхід, тим не менше сформульовані у форматі збутової
концепції маркетингу, в якому домінують організаційні аспекти формування
служб маркетингу на різних адміністративних рівнях і в окремому
підприємстві, іманентні централізованого управління економікою. Разом з тим
незважаючи на етимологічну основу - market, поняття "ринок" як
економічна категорія (а не фізичне місце зустрічі товару і покупця) в
визначеннях цілі маркетингу в зарубіжних і вітчизняних розробках
практично не зустрічається. На погляд автора, ігнорування умов навколишнього
середовища - ринку в онтологічних і гносеологічних моделях маркетингу
значно знижує ефективність і моделей, і бізнесу в цілому з точки зору
досягнення його цілей. При цьому в більшості досліджень проблем маркетингу він
розглядається насамперед як підсистема окремого підприємства, а не
окремій галузі суспільного виробництва. Отже, з позицій
маркетингу окремого підприємства всі зовнішні фактори практично
розглядаються як некеровані і складовими "невидиму руку
ринку ". Такий підхід до дослідження проблем маркетингу, мабуть, не
дозволяє розробити ефективну маркетингову систему галузі та ринків її продукції,
тому для отримання адекватної моделі маркетингу АПК як ідеалізованого
об'єкта теоретичних досліджень необхідно використовувати методологію
системного підходу.
Відомо,
що "системний підхід - напрямок методології соціально-наукового пізнання
і соціальної практики, в основі якого лежить дослідження об'єктів як
систем. Системний підхід сприяє адекватній постановці проблем у
конкретних науках та вироблення ефективної стратегії їх вивчення.
Методологічна специфіка системного підходу визначається тим, що він
орієнтує дослідження на розкриття цілісності об'єкта і забезпечують його
механізмів, на виявлення різноманітних типів зв'язків об'єкта і зведення їх у
єдину теоретичну картину "[25, с. 612 - 613]. Системний підхід у дослідженнях
проблем суспільного виробництва грунтується на тому, що будь-яка організація
являє собою систему, що складається з підсистем, кожна з яких має
своїми власними цілями. (Згідно А. Сміту найбільш цікава риса
багатства, виробленого ринковою економікою, - це те, що воно є не
результат якогось організованого плану, а непередбачений результат дії
багатьох людей, кожен з яких на ринку прагне до своїх власних цілей:
"Ми очікуємо отримати свій обід не тому, що різник, пивовар і булочник
прихильні до нас, а тому що вони дбають про власну вигоду ... Кожен
індивідуум весь час докладає зусиль до того, щоб знайти найбільш вигідне
застосування будь-якого капіталу, яким він має у своєму розпорядженні ... Прагнучи отримати з цього
виробництва продукт найбільшої вартості, він переслідує лише свою
власну мету, і в цьому випадку, як і в багатьох інших, його веде невидима
рука, веде до результату, який не має нічого спільного з його намірами "
[5 ]).
Система
- Це взаємопов'язаний комплекс елементів, орієнтованих на досягнення єдиної
цільової завдання. Система визначається завданням системних об'єктів, властивостей і
зв'язків. Системні об'єкти - це вхід, процес і вихід. Входом називається те,
що змінюється при протіканні даного процесу. У багатьох випадках компонентами
входу є "робочий вхід" (те, що "обробляється") і
процесор (те, що "обробляє"). Виходом називається результат або
кінцевий стан процесу. Процес переводить вхід у вихід. Здатність
перекладати даний вхід в такий вихід називається властивістю даного процесу.
Зв'язок визначає проходження процесів, тобто те, що вихід деякого процесу
є входом певного процесу. Кожен вхід системи є виходом
цієї або іншої системи, а кожен вихід - входом. Виділити систему в реальному
світі - значить вказати всі процеси, що дають такий вихід [26].
Звідси
організація з позицій системного підходу є цілеспрямована система, яка
в свою чергу є частиною (підсистемою) однієї або більш цілеспрямованих
систем [1, 25 - 27]. Принциповим моментом у системному підході до
дослідженнях соціально-економічних систем - окремих організацій, галузей
промисловості - і їх підсистем є наявність різних за рівнем, часто не
що узгоджуються між собою цілей [25]. Отже, проблеми маркетингу АПК
необхідно досліджувати у форматі цілей всіх підсистем, фор?? ірующіх цю галузь,
і разом з тим враховувати цілі систем більш високого порядку - громадського
виробництва та ринкового механізму в цілому.
Маркетинг і ринкова економіка
Умови
ринкової економіки відрізняються від прийнятої в СРСР централізованої системи
управління, за якої проблеми виробництва, збуту, ціноутворення, експорту
та імпорту, нормування продуктивності праці і собівартості продукції
вирішувались виключно на урядовому рівні. Вирішення цих проблем і
супутніх питань, у тому числі пов'язаних з маркетинговою діяльністю,
значно ускладнює роботу менеджменту фірм - безпосередніх виробників
продукції і торгових організацій і викликає необхідність створення як нових
спеціалізованих внутрішньофірмових відділів, так і автономні або
інтегрованих структур, що виконують функції, допоміжні по відношенню до
основним процесам: посередницькі, рекламні, інформаційні та
консультаційні агентства і т.п. Якщо ти не прочитаєш цей реферат, то не
знайдеш цей абзац, де написано - ти вкрав роботу з Мережі інтернет, а значить
не написав його сам.
Зараз
це прочитає викладач і ти отримаєш двійку. Усього таких абзаців чотири,
включаючи цей.
З
позицій системного підходу до дослідження проблем маркетингу продукції АПК
представляють інтерес визначення отримали світове визнання американських
вчених R.L. Kohls і G.H. Uhl: "Ми визначаємо продовольчий маркетинг
як сукупність всіх видів діяльності, що входять у процес просування
харчових продуктів і послуг, починаючи з сільськогосподарського виробництва і до
моменту, поки вони не опиняться в руках споживача ... Взаємини між
учасниками цих процесів одночасно є конкурентними і
взаємодоповнюючими ... Споживачі зацікавлені в отриманні якісного
кінцевого продукту за якомога нижчою ціною. Фермери прагнуть до
найбільшою виручки від продажу своєї продукції. Посередник з маркетингу також
намагається досягти максимально можливого прибутку. Одна з першорядних завдань
системи маркетингу - застосування цих вельми конфліктних вимог "[6, с.
19 - 20].
Разом
з тим якщо відволіктися від специфічних умов виробництва АПК, аналогічні
проблеми виникають і в інших сферах суспільного виробництва, і основним
механізмом, який регулює ці проблеми при капіталізмі, є ринок. Зазвичай
ринок як економічної категорії розглядається як будь-яка організація,
яка використовується людьми для торгівлі одна з одною. При цьому під
функціонуванням ринків мають на увазі те, наскільки ефективно ринки
справляються зі своїм завданням забезпечення організації взаємовигідної торгівлі. У
Зокрема, функціональність ринку продукції АПК визначається тим, "наскільки
добре працює система маркетингу продовольства на тлі того, що очікують від
неї суспільство і учасники ринку "[6, с. 48]. В ідеальному випадку ринки
повинні зробити можливим будь-який обмін, який є взаємовигідним для обох
сторін. Ринок як інструмент для організації і полегшення підприємницької
діяльності допомагає відповісти на головні економічні питання: які товари
виробляти, як їх слід виробляти, хто і яку роботу повинен виконувати і
для кого призначені результати цієї роботи. Інші ринки, у тому числі у вигляді
найпростіших усних або високотехнологічних інформаційних систем, є
віртуальними, децентралізованими і неформальними. Організаційно спектр
сучасних ринків дуже широкий: оптові та роздрібні ринки споживчих
товарів; світові ринки товарів і послуг. Незважаючи на широке різноманіття форм,
у всіх ринків є одна спільна риса - вони представляють інформацію і стимули,
які потрібні людям для прийняття рішень [28].
В
форматі категорій неокласичної економічної теорії RL Kohls і G.H. Uhl
використовують поняття макро-і мікромаркетінга. З позицій макромаркетінга важливо
визначити, як організована продовольча система, наскільки успішно вона
виконує свої економічні та соціальні завдання та як змінюється, адаптується
в часі. Мікромаркетінг, або управління бізнесом, припускає оцінку
рішень, які приймає власник або менеджер окремого підприємства, а
також робить вибір споживач продовольства - приватна особа або постачальник
переробного підприємства. "Використовуючи інструменти і принципи
управління в галузі маркетингу, фірми розробляють свої стратегії,
спрямовані на задоволення потреб споживачів та отримання прибутків.
Мікромаркетінг - це світ конкуренції, розробки нових видів продукції, досліджень
ринку, стимулювання попиту, творчих стратегій ціноутворення і
розподілу, обслуговування споживачів та інших тактичних прийомів
бізнесу "[6, с. 27].
Разом
з тим як би не прагнув товаровиробник догодити потребам покупця,
слід враховувати, що обидва вони існують не автономно, а у певній
соціально-економічному середовищі. У цьому середовищі діють свої правила і
обмеження, спрямовані на досягнення цілей цієї системи, у тому числі і на
забезпечення прав і умов сприятливого функціонування і життя тих же
товаровиробників і покупців. І ті, й інші у своїй діяльності
змушені враховувати ці закони. Тому, зокрема, функціональність ринку
повинна розглядатися як у термінах ефективності, так і з точки зору обліку
інтересів всіх учасників ринку. А федеральні і регіональні влади в свою
чергу виступають учасниками ринку не тільки як споживачі, але і як
розробники відповідних законів та цілеспрямовані регулятори ринку, і їх
дії також слід оцінювати з точки зору ефективності
функціонування ринків.
Отже,
у форматі методології системного підходу модель маркетингової системи АПК можна
представити як процесор, що забезпечує трансформацію можливостей
сільськогосподарського виробництва та його продукцію в продовольчі товари,
що відповідають потребам споживача і забезпечуючи умови форми, місця, часу
і володіння. При цьому традиційна клієнторієнтована (CRM) концепція
маркетингу окремого підприємства у форматі маркетингової системи доповнюється
цілями забезпечення ефективного функціонування ринку та конкурентоспроможності
продукції АПК.
Форма
товару має на увазі безліч якісних і кількісних характеристик
сільськогосподарських продуктів та їх переробки. Місце - безліч можливих
умов і фізичних місць придбання продукції АПК споживачем. Корисність
часу забезпечує цілорічну постачання сезонної сільськогосподарської
продукції. Корисність володіння - можливість придбання без проблем необхідного
товару та забезпечення необхідною інформацією про властивості цього товару.
Категорія
"система" визначається поняттями підсистем і цілей [25 - 27]. У
форматі цих понять маркетингову систему АПК формують фізичний
(виробничо-технічні підсистеми) та функціональний (цільової) аспекти.
Фізичну
основу маркетингової системи є споживачі, сільськогосподарські
організації, підприємства переробки, дістрібьюторние та інформаційні
підсистеми. Споживачами є окремі фізичні особи і підприємства,
використовують продукцію АПК для подальшої переробки. Всередині системи АПК
утворюються ланцюжки підсистем вхід - процесор - вихід, що трансформують
стан і місце вихідної продукції. Сільськогосподарські підприємства
перетворюють фактори виробництва в сільськогосподарську продукцію. Підприємства
переробки сільськогосподарської сировини (у тому числі і для непродовольчих
цілей) та громадського харчування забезпечують необхідну форму товару від
найпростішої упаковки до отримання високотехнологічної продукції.
Дістрібьюторная підсистема є сполучною ланкою маркетингової системи,
включає транспортні та складські підсистеми, мережі оптових і роздрібних продажів,
товарні біржі та магазини, демпфіруючі сезонну специфіку виробництва
сільськогосподарської продукції, забезпечує баланс попиту та пропозиції, а
також умови місця і часу придбання товару споживачем. Інформаційні
підсистеми забезпечують збір, комп'ютерну обробку та передачу маркетингової
інформації учасникам ринку продукції АПК.
Висновки за підсумками
Функціональну
діяльність підсистем і маркетингової системи АПК в цілому складають
економічні, організаційні, регулюючі та інтелектуальні аспекти.
Якщо
ти не прочитаєш цей реферат, то не знайдеш цей абзац, де написано - ти вкрав
роботу з Мережі інтернет, а значить не написав його сам.
Зараз
це прочитає викладач і ти отримаєш двійку. Усього таких абзаців чотири,
включаючи цей.
Економічний
аспект формують функції обміну - купівлі та продажу і зв'язує їх функція ціноутворення.
Функція купівлі (або постачання) передбачає пошук джерел предметів праці
- Насіння, кормів, добрив тощо для сільськогосподарського виробництва і
сільськогосподарської сировини, а також інших ресурсів для виробництва
продовольства. Функція продажу крім безпосереднього узгодження з
покупцем ціни та умов продажу включає і такі питання, як фасування і
розміщення товарів для продажу та інші операції торгівлі.
Організаційний
аспект визначається підрозділами або автономними структурами та їхніми зв'язками,
забезпечують економічні, фізичні та інтелектуальні аспекти
функціонування маркетингової системи. Самостійні маркетингові структури
можуть бути комерційними і некомерційними, приватними та державними організаціями,
кооперативами та порадами з маркетингу, НДІ та інформаційно-консультаційними
групами, посередницькими структурами, рекламними і PR-агентствами.
Організації, що утворюють маркетингову систему, можуть створювати різні форми
інтеграції.
Регулюючі
функції в маркетинговій системі АПК виконують різні стандарти на продукцію,
законодавчі акти, норми, тарифи та квоти, що обмежують або стимулюючі
виробництво окремих видів продовольства, а також програми підтримки та
гранти, спрямовані на розвиток окремих видів діяльності та забезпечують
конкурентоспроможність учасників та ефективність ринків продукції АПК.
Регулюючі функції здійснюють відповідні структури підсистем АПК --
внутріфірмові і галузеві, а також регіональні, федеральні і міжнародні
організації.
Інтелектуальний
аспект пронизує всі підсистеми маркетингової системи і включає: а)
дослідження кон'юнктури та інформаційне забезпечення учасників
агропродовольчих ринків; б) розробку нових товарів і форм просування;
в) обгрунтування ціни і каналів збуту; г) розробку законодавчих ініціатив та
програм підтримки учасників ринків продукції АПК.
Таким
чином, запропонована модель маркетингової системи АПК дозволяє проводити
структурно-функціональний аналіз формують її макро-і мікромаркетінгових
підсистем.
Список літератури
1.
Ансофф І. Стратегічне управління. - М.: Економіка, 1989.
2.
Друкер П. Практика менеджменту. - М.: Вільямс, 2000.
3.
Еванс Дж.М., Берман Б. Маркетинг. - М.: Економіка, 1993.
4.
Котлер Ф. Маркетинг менеджменту. - СПб.: Видавництво "Пітер", 1999.
5.
Сміт А. Дослідження про природу і причини багатства народів.
http://ek-lit.agava.ru/smitsod.htm.
6. Kohls R.L., Uhl J.N. Marketing of
Agricultural Products. - NJ: Prentice Hall, 2001.
7. Drucker P. The Practice of
Management. - N.Y.: Harper & Row, 1954.
8.
Малихіна О.І. Економіко-організаційні основи координації прийняття рішень в
підприємницької діяльності. Автореф. дис. докт. екон. наук. - СПб:
СПбГУЕіФ, 1997.
9.
Маркова В.Д. Формування системи маркетингу на російських підприємствах:
Автореф. дис. докт. екон. наук. - Новосибирск: ІЕіОПП, 1997.
10.
Клюкач В., Седова Н., Пролигіна Н. Маркетинг в системі управління товарними
ринками// Економіка сільського господарства Росії. 1998, N 12. С. 27 - 32.
Магомедов А.-Н.Д., Бабков М.А. Розвиток вертикальних і горизонтальних
маркетингових систем на м'ясному ринку// М'ясна індустрія. 2003, N 5. С. 11 --
15.
12.
Магомедов А.-Н., Пролигіна Н. Формування маркетингових систем на продовольчому
ринку Росії// АПК: економіка, управління. 2003, N 5. С. 24
- 31.
13. Drucer P.F. Management: Tasks,
Responsibilities, Practices. - N.Y.: Harper & Row, 1973. P. 64 - 75.
14.
Жуйков В.І., Суншев А. Маркетингове управління ринком продукції свинарства
//Міжнародний сільськогосподарський журнал. 2005, N 5. С. 35 - 37.
15.
Неганова В.П. Формування і розвиток маркетингових стратегій підприємств АПК
(на прикладі Уральського економічного регіону). Автореф. дис. докт. екон. наук.
- Екатеринбург: УГЕУ, 2000.
16.
Ципкин Ю.А., Люкшин А.Н. Агромаркетінг. - М.: Колос, 1999.
17.
Ципкин Ю.А., Люкшин А.Н., Еріашвілі Н.Д. Агромаркетінг та Консалтинг. - М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
18.
Зав'ялов П.С. та ін Маркетинг у зовнішньоекономічній діяльності: Термінологічний
словник. - М.: Міжнародні відносини, 1992.
19.
Дайан А. та ін Академія ринку: маркетинг. - М.: Економіка, 1993.
20.
Клюкач В.А. Терміни ринкової економіки: Короткий словник. - М.:
Аккорінформіздат, 1992.
21.
Беспалов В.А. Управління сільськогосподарським виробництвом. - Київ: Вища
школа, 1992.
22. Ralph S. Marketing Definitions:
Glossary of Terms. - Chicago: American Marketing Association, 1960. P. 15.
23. Telberg Val. G/Russian-English
Glossary of Economic and Trade Terms. - N.Y.: Telberg Book Corp., 1965. P. 163.
24. Brenson R.E., Norwell D.G.
Agricultural Marketing. - Iowa: Iowa University Press, 1991.
25.
Філософський енциклопедичний словник. - М.: Сов. енциклопедія, 1983.
26.
Оптнер С.Л. Системний аналіз для вирішення ділових і промислових проблем. - М.:
"Рад. Радіо", 1969.
27.
Акофф Р. Планування майбутнього корпорацій. - М.: Прогресс, 1985.
28.
Долан Е.Дж., Ліндсей Д. Мікроекономіка. - СПб.: Изд-во АТ "СПб
оркестр ", 1994.
Для
підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://referat.ru
