Фірма в умовах досконалої конкуренції.
Для
того, щоб розкрити цю тему, для початку потрібно розібрати природу виникнення
конкуренції: в яких саме умовах вона виникає, і як вона впливає на
економіку в цілому
Конкуренція.
Економічна
наука не без підстав виходить з того, що люди у своїх господарських справах
переслідують свій особистий інтерес. При цьому інтереси різних людей неминуче
перетинаються і суперечать один одному. Таким чином, між ними виникає
суперництво, або, інакше кажучи, конкуренція. Саме це слово прийшло до на з
латинської мови, і його можна перекласти як «змагання».
Конкуренція
є природним процесом, і вона існувала в усі часи. При всьому
при цьому конкуренція притаманна не тільки людському суспільству, а й тварині і
рослинному світу. Досить згадати про «боротьбу» рослин за місце під
сонцем, «конкуренцію» різних видів тварин за джерела харчування, бій
самців одного виду за територію, за право продовжити свій рід. Якщо дивитися з
одного боку, це, звичайно, жорстоко з точки зору людської моралі. Але
якщо розглядати це з іншого боку, те саме завдяки конкуренції в
природі відбувається природний відбір, внаслідок якого виживають і
продовжують свій рід сильніші і пристосовані.
Знаменитий
англійський філософ Томас Гоббс (1588 - 1679) називав конкуренцію «війною всіх
проти всіх ». Він, взагалі, дуже скептично ставився до людської природи і
до нестримної конкуренції між людьми. У своїй книзі «Левіафан» (так
називалося згадане в Біблії міфічне чудовисько), що вийшла в 1651 році,
Томас Гоббс доводив, що мир і безпеку в людському суспільстві можливі,
тільки якщо люди добровільно обмежать свою свободу і віддадуть владу над собою
потужному державі - саме його Гоббс називав «Левіафанів». Після виходу
даної книги англійські філософи-моралісти ціле століття сперечалися з Гоббсом,
доводячи, що людина за своєю природою не так вже й поганий. Але тільки Адаму Сміту
вдалося дати йому об'єктивний і переконливу відповідь, вказавши на доброчинну роль
конкуренції в ринковій економіці.
Адам
Сміт (1723 - 1790).
Адам
Сміт народився в шотландському містечку Киркалді, навчався в університетах Глазго і
Оксфорда. Потім Сміт переїхав в Едінбург, де читав лекції з англійської
літературі та риториці. Успіх цих лекцій створив йому ім'я в наукових колах,
тому вже в 28 років він був запрошений до університету Глазго в якості
професора, а потім очолив там кафедру моральної філософії (сьогодні ми
назвали б її кафедри суспільних наук).
Перша
книга Сміта, «Теорія моральних почуттів» (1759), присвячена проблемам етики --
науки про мораль, про правила людської поведінки. Вже в цій книзі Сміт
намагався вирішити проблему узгодження інтересів різних людей. Він зазначив, що
це узгодження може здійснюватися через властиве людині почуття
симпатії. Сміт розумів під цим той факт, що, оцінюючи свої вчинки, людина
може стати на точку зору іншої людини.
Здавалося,
що після виходу книги життя її автора обмежиться університетської наукою, тим
більше, що Сміт мав дуже спокійним і замкнутим характером. Однак у 1764
році все змінилося: Сміт залишив кафедру і виїхав до Франції як
гувернера та вихователя молодого англійського герцога Баклі. У Європі він багато
подорожував і зустрічався з найвідомішими вченими свого часу --
Вольтером, Кене, Тюрго та іншими. Там же він почав писати своє найбільш
знаменитий твір - «Багатство народів». Подальше життя Сміта протікала
без помітних подій: він обіймав почесну посаду митного комісара
Шотландії, з великою енергією займався дослідженнями і публіцистикою.
В
«Багатстві народів» Сміт відкрив ще один спосіб узгодження особистих інтересів,
заснований вже не на симпатії, а на ринковій економіці за умови вільної
конкуренції (змаганні) учасників ринку.
Головний
висновок книги Сміта: ринкова економіка, заснована на вільній конкуренції,
може існувати сама по собі. Втручання держави їй швидше шкодить,
чим допомагає. Сміт стверджував, що в ринковій системі кожна людина, переслідуючи
особисту вигоду, вибирає собі те заняття, яке краще оплачується,
виробляє товар, що має найбільшу ціну. Завдяки цьому кожна людина в
окремо (а значить і все суспільство в цілому) досягає найкращого для себе
результату, а ресурси суспільства розподіляються найбільш ефективно. Крім того,
оскільки найбільш вигідні продукти починають робити відразу багато людей,
між ними виникає конкуренція, і ціна товару, врешті-решт, знижується, що
теж вигідно суспільству. Як висловився Адам Сміт, «невидима рука» підштовхує
егоїстів до суспільного блага.
Але
для цього потрібно, щоб кожна людина могла вільно зайнятися справою, яку він
вважає найбільш вигідним. Ніхто не повинен (як у традиційному або
централізованої економіки) обмежувати його вибір, вказуючи йому, ніж належить і
що не слід займатися.
Пряме
втручання держави швидше шкодить, ніж допомагає ринковій економіці - це
висновок Сміта справив найбільше враження на його сучасників. Справа в тому,
що в той час в економічній думці панували так звані
«Меркантилісти» - прихильники активного державного регулювання всіх
сторін економічного життя і особливо зовнішньої торгівлі.
З
«Багатство народів» Адама Сміта починається самостійна економічна наука
- Раніше економічні знання ставилися до предмету моральної філософії.
Конкуренція
в ринковій економіці.
Конкуренція
в економіці виникає там, де кількість благ обмежено. Якщо багато людей
п'ють з одного джерела, то конкуренції між ними не виникає. Але якщо
джерело знаходиться в пустині, і не може забезпечити водою всіх що живуть там
людей і їх худобу виникає конкуренція. У всі часи, як правило,
зіткнення такого роду інтересів вирішувалися за допомогою воєн, де перемагав
найсильніший. В економіці конкуренція приймає більш мирні форми.
«Невидима
рука », про яку писав Адам Сміт в« Багатстві народів », виконує своє завдання в
ринкової економіки тільки тоді, коли в ній, забезпечена свобода конкуренції. У
ринкової економіки конкурують один з одним і покупці і продавці.
Конкуренція між продавцями
Конкуренція
між покупцями
Конкуренція в умовах
ринкової економіки
При
цьому покупці прагнуть придбати товар дешевше, а продавці - продати
подорожче. Кожен такий спосіб прагнути до власну вигоду. Крім того,
покупці конкурують між собою: хто запропонує більш високу ціну, той і
отримає шуканий товар.
Найбільше
увагу економісти приділяють конкуренції між фірмами-продавцями. Існують
два види такого роду конкуренції.
Конкуренція
між фірмами-продавцями
Цінова
Нецінова
Висока
якість товару, реклама
Низькі
ціни
Кожна
з фірм-продавців бажає продати свій товар, але попит споживачів не безмежний.
Щоб залучити покупця, фірма може, наприклад, запропонувати більш низьку ціну,
ніж інші, що конкурують з ним, фірми. Це називається ціновою конкуренцією.
Нецінова
конкуренція виникає, коли фірма пропонує товар більш високого, ніж у
інших фірм, якості, організує систему післяпродажного обслуговування, якщо
мова йде про товари тривалого користування (автомобілі, аудіо-, відео -,
побутової техніки тощо), або широко рекламує свій продукт.
Ступінь
розвитку конкуренції на різних типах ринку.
Ступінь
конкуренції може дуже сильно відрізнятися. Це залежить від того, які риси
властиві тому або іншому типу рику
Де
конкуренція розвинена сильніше?
Гостріше
всього конкуренція на тих ринках, де:
1)
багато продавців і багато покупців;
2)
завжди можна точно дізнатися, за якою ціною продає товар той чи інший
продавець;
3)
ніхто і ніщо не заважає новим фірмам ввійти на ринок, а старим -
піти
з нього;
4)
товар є однорідним і у всіх продавців має приблизно
однакове
якість: зерно, цемент, бензин і т.п. (Дві тонни цементу,
вироблені
різними фірмами, легше можуть замінити один одного, ніж
два
різні марки комп'ютерів.)
Де
конкуренція розвинена слабше?
слабкіше
всього конкуренція на тих ринках, де:
1)
число продавців або покупців невелика, або в галузі є один
або
кілька "лідерів", які за величиною набагато перевершують
інші
фірми. Вони достатньо сильні, щоб підпорядкувати собі
конкурентів
(нав'язати їм свої ціни), а в разі опору
витіснити
їх з ринку;
2)
відсутня достовірна ринкова інформація, тобто незрозуміло, хто за
який
ціною продає свій товар. У цьому випадку продавці можуть брати з
покупців
різні ціни за один і той же товар: якщо покупець не
знає,
що конкурент може продати дешевше, він купить товар у першій
ліпшого
продавця за високою ціною. Наприклад, торговці, які
сидять
біля входу на базар, пропонують товар за вищою ціною, тому,
хто
тільки входить на ринок, і відразу знижують ціну, якщо бачать, що
покупець
повертається з базару, а отже, знає ціни конкурентів;
3)
існує багато різновидів продукту. Візьмемо, наприклад,
книжковий
ринок: продавці дитячих книг на ньому не конкурують з
продавцями
наукової літератури, продавці дорогих колекційних
видань
- З продавцями детективів і романів в м'якій обкладинці і т. п.;
4)
«Вихід на ринок» для новачків утруднений: для того, щоб справити
деякі
товари (наприклад, автомобілі), потрібно побудувати
великий
завод, придбати дороге обладнання, мати досвід
виробництва
в даній галузі.
Типи
ринків.
За
ступеня конкуренції в економіці виділяють чотири основних типи ринку:
1)
досконала конкуренція;
2)
монополія;
3)
олігополія;
4)
монополітеческая конкуренція.
Монополія.
На
тих ринках, де конкуренція слабка, окремі фірми можуть вплинути на
ціну. Особливо яскраво це виявляється в умовах так званої монополії, коли
продаж товару на ринку здійснює один-єдиний продавець. У цій
ситуації покупці не мають вибору: вони або платять призначену монополістом
ціну, або змушені відмовитися від покупки товару.
Монополії
бувають природні і штучні.
Вид монополії
Причина виникнення
Приклади
Природна
Потрібні певні (унікальні) природні умови
Виробництво мінеральних вод ( «Боржомі», «Єсентуки» і т.
п.), вина (певні сорти) і т. д.
Існування зростаючої віддачі
Газопостачання, електропостачання, водопостачання, залізні
дороги, пошта тощо
Штучна
Створення картелів
Видобуток алмазів,
деяких інших корисних копалин.
Злиття великих фірм
Поглинання великими фірмами більш дрібних конкурентскіх
фірм
Природна
монополія може виникнути в двох випадках. По-перше, коли виробництво
продукту вимагає унікальних природних умов, які неможливо відтворити в
іншому місці, наприклад, мінеральна вода з якогось певного джерела
або вино, яке можна приготувати тільки з винограду, що росте тільки в
якоїсь однієї певної місцевості. Така природна монополія зустрічається
дуже рідко.
По-друге,
природна монополія може бути в деяких галузях економіки, де важко
визнати за доцільне існування більше одного виробника. Нерозумно,
наприклад, конкурувати з наявною у місті системою електро-або
водопостачання (прокладати паралельні колишнім лінії електропередач або водопровідні
труби). Економісти пояснюють цю ситуацію тим, що в таких галузях існує
значна «економія на масштабі», тобто зростаюча віддача. Наприклад,
якщо до вже існуючої телефонної мережі підключаються нові квартири, то це не
вимагає великих витрат. Тому чим більше абонентів підключено, тим менше
будуть середні витрати обслуговування кожного. Інша компанія, яка вирішити
прокласти свою телефонну лінію в тому ж місті (селі, селищі, селі), буде
мати набагато більш високі витрати (витрати на придбання та використання
факторів виробництва), а звідси випливає те, що її товар (в даному випадку,
послуга) коштуватиме значно дорожче для покупця (що для нього,
природно, не вигідно).
До
природних монополій такого типу в нашій країні ставляться компанія
«Газпром», Єдина енергетична система Росії (РАО ЄЕС), залізні дороги,
пошта.
Але
набагато частіше монополії створюються штучно. У ХV11 - Х1Х ст. європейські
монархи давали виключне право на торгівлю з країнами заморськими
спеціальним Ост-Індійська компанія, оскільки передбачалося, що їх легше
контролювати і вони принесуть більше доходу, ніж кілька конкуруючих між
собою торгових фірм.
Монополія
може скластися і в тому разі, коли декілька великих фірм об'єднуються і
повністю контролюють ринок. Так виникли монополії на ринку нафти, сталі і
залізничному транспорті в Європі та Америці в кінці Х1Х - початку ХХ ст.
Якщо
великі продавці домовляються про те, щоб розділити ринок між собою і
призначити єдину ціну, така угода називається картелем. В даний час
широко відомий картель ОПЕК, що об'єднує, правда, не приватні фірми, а
країни-експортери нафти.
В
інших випадках монополії виникають тому, що великі фірми просто зливаються
або поглинають свіх конкурентів.
Особливо
гостро проблема монополії стоїть зараз в нашій країні. За роки радянської влади
в Росії було збудовано багато величезних заводів, які забезпечували
певним видом продукції мало не Сю країну. Це було зроблено не тільки
для того, щоб отримати вигоду від спеціалізації, але й тому, що невеликим
кількістю великих підприємств легше керувати з єдиного центру, ніж багатьма
дрібними. Поки держава визначала, скільки продукції і за якою ціною повинен
виробляти кожен завод, це було терпимо. Але коли підприємства отримали
свободу, виявилося, що на великій кількості наших ринків існує сама
справжня монополія.
Напевно,
немає такої фірми, яка не мріяла б потрапити в ситуацію монополії.
Монополіста не турбує конкуренція, тому він має деяку владу над
покупцями. Монополісти зазвичай намагаються підтримувати відносно високу
ціну на свій товар. У галузі, де існує конкуренція, зростання цін на товар
призвів би до зростання величини пропозиції і, зрештою, ціна б знову впала.
Але при монополії приплив нових продавців неможливий. Виходячи з цього, монополіст
сам може вибрати точку на кривій попиту, яка для нього найбільш вигідна.
Якщо на ринку існує монополія, ціна на нього, як правило, вище, а обсяг виробництва
- Нижче, ніж там, де панує досконала конкуренція.
Але
влада монополіста над покупцем не безмежна, як би йому цього не
хотілося. Її лімітують розміри платоспроможного попиту і його еластичність.
Якщо,
наприклад, монополіст підніме ціну на свій товар занадто високо, споживачі
просто-напросто перейдуть на товари замінники. Наприклад, якби в умовах
монополії в нашій країні подорожчали банани, то покупці б перейшли на яблука
і т. п. Так, при різкому зростанні цін на залізничні квитки більшу кількість
людей стануть користуватися авіа-або автомобільним транспортом. Навіть у
унікальних сортів вин і мінеральної води є товари-замінники. Тому
монополіст, переоцінили розміри попиту і недооцінили його еластичність, може
програти на зниження обсягу продажів більше, ніж виграє на підвищенні ціни.
Однак
як би там не було, притаманне монополії поєднання більш високих цін з меншим
об'ємом виробництва завжди невигідно споживачам. Ось чому в наші дні
держава зазвичай забороняє освіта монополій та обмеження конкуренції.
Перші закони проти монополій з'явилися в США ще 100 років тому. Якщо буде
доведено, що в результаті об'єднання двох фірм в галузі склалася монополія,
об'єднання буде заборонено. У випадку, коли встановлено факт мистецтві?? ного
зниження випуску продукції з метою підвищення цін, фірма піддається величезному
штрафу, а її керівництво ризикує потрапити до в'язниці. Великий виробник,
захопив значну частину ринку свого продукту, може бути примусово
розділений на кілька незалежних одна від одної компаній.
В
нашій країні з 1991 року також діє «Закон про конкуренцію та обмеження
монополістичної діяльності на товарних ринках ».
Протилежну
монополії ситуацію, коли багатьом продавцям протистоїть один покупець,
економісти називають монопсонією. Монопсонія існує, наприклад, на ринку
праці у, так званих, «закритих» містах, де єдиним великим
роботодавцем є який-небудь одне підприємство.
Олігополія.
Між
монополією і конкуренцією знаходиться так звана олігополія. У
олігополістичних галузях на ринках панує кілька дуже великих
продавців. (Такі чорна та кольорова металургія, автомобільна промисловість,
авіаційний транспорт і т.д.) При олігополії продавці конкурують один з
одним, але конкуренція ця носить своєрідний характер. Справа в тому, що в
олігополістичної галузі, коли сили конкурентів приблизно рівні, фірми
прагнуть уникати цінової конкуренції, з якої невідомо хто вийде
переможцем, а збитки можуть бути занадто великі. У цих галузях виробники
деяким неформальним чином (формально це заборонено антимонопольними
законами) погоджують ціни на свою продукцію одна з одною. Один із способів
такого узгодження - «лідерство в цінах»: скажімо, «Дженерал Моторз»
встановлює на свою нову модель певну ціну, а «Форд» і «Крайслер»,
виходячи з неї, призначають на свої нові автомобілі того ж класу приблизно ту ж
ціну. Інший спосіб: ціна призначається рівною витратам виробництва плюс
заздалегідь узгоджений відсоток прибутку. Чи не вплутуючись у відкриту цінову
конкуренцію, олігополісти воліють змагатися між собою за допомогою
нецінової конкуренції: підвищення якості, поліпшення післяпродажного
обслуговування.
Монополістична
конкуренція.
В
тих галузях, де порівняно багато виробників, але їхня продукція захищена
патентом або торговою маркою і не може бути проведена іншими фірмами,
існує монополістична конкуренція. Це, насамперед, галузі по
виробництва модного одягу, парфумерної продукції, косметики, побутової хімії. До
Приміром, ніхто, окрім фірми «Крістіан Діор», не може виготовляти парфуми «Дюна»:
їх склад, назву і навіть форма флакона не можуть бути ніким запозичені. У той
Водночас інші компанії випускають масу парфумів різних складів і
найменувань, які конкурують з «Дюною» за попит покупця. Таким чином,
кожна з парфумерних фірм має монополію на всі паперові продукти,
але галузь в цілому є цілком конкурентною і свободу споживчого
вибору ніхто не обмежує. У галузях монополістичної конкуренції
першорядне значення має дуже інтенсивна реклама, яка повинна
підкріпити престиж даної торгової марки.
Досконала
конкуренція.
(
Далі ми поговоримо про нього детальніше, а поки дамо його загальну
характеристику.)
Для
ринку вільної конкуренції характерно, коли в боротьбі за увагу і гроші
покупців між собою стикаються безліч виробників
однотипних товарів. При цьому жоден з виробників не має можливості
диктувати будь-кому вигідні для себе умови збуту, тому що він не має
контролю над такою часткою ринку, яка дозволила б їм це. Як приклад
можна навести конкуренцію між виробниками сільськогосподарської продукції
або між невеликими за розміром фірмам у сфері послуг.
При
такої конкуренції ринкова рівновага досягається в результаті величезного
кількості угод між продавцями і покупцями. При цьому ні продавці, ні
покупці не мають можливості нав'язати один одному свою волю і змушені на
рівних шукати компроміс у вигляді ринкової ціни, або, інакше кажучи, ціни
ринкової рівноваги.
Типи
ринків. Таблиця.
Тип ринку
Кількість продавців
Можливість проникнення на ринок
Однорідність товару
Приклад ринку
Досконала конкуренція
Багато
Необмежена
Однорідний
Ринок зерна
Монополія
Один
Відсутній
Однорідний
Ранок алмазів
Олігополія
Мало
Обмежена
неоднорідний
Ринок автомобілів
Монополістична конкуренція
Багато
Обмежена
неоднорідний
Ринок косметики
Характеристика
ринку вільної конкуренції.
Досконала
конкуренція - такий вид ринкової структури, який передбачає: наявність
безлічі фірм на ринку; випуск однорідного (стандартизованого) продукту;
наявність безлічі інформованих покупців; легкість (низькі бар'єри)
входження на ринок і виходу з ринку.
Наслідком
умов досконалої конкуренції є те, що частка випуску кожної окремо
взятої фірми в загальному обсязі галузевого виробництва вкрай мала, а в силу
того, що товар є однорідним, покупцям зовсім байдуже, у
якої фірми купувати. До всього іншого, покупці добре поінформовані про те,
хто продає свій товар за найнижчою ціною. Таке становище не дозволяє
окремій фірмі помітно впливати на ціну, варіюючи кількість що випускається
продукції.
Фактично
в таких галузях у фірми немає вибору, за якою ціною збувати свій товар: вона
може продавати тільки за вже сформованою ціною.
Якщо
фермер, наприклад, спробує реалізувати зерно дорожче, він не зможе знайти на
нього покупців. Продавати дешевше йому також немає сенсу, йому це не вигідно,
тому що він може збути наявне у нього зерно і за вищою ціною.
Крім
того, новим виробникам досить легко влитися в таку галузь, а старим
припинити своє існування на даному ринку. Можливість швидкого
проникнення нових виробників на сформований ринок надзвичайно загострює
конкуренцію і не дозволяє старим компаніям нав'язувати високі ціни.
Ситуація,
при якій окрема фірма не може впливати на ціну на ринку, тобто
сприймає її як задану, означає, що попит (Попит - що склалася в
певний період часу залежність величин попиту на даному товарному ринку
від цін, за якими товари можуть бути запропоновані до продажу.), з яким
стикається ця фірма, є абсолютно еластичним (Еластичність попиту --
показник, що вимірює, наскільки зміни ціни товару впливають на величину
попиту на нього. Еластичність попиту дорівнює відношенню процентної зміни
величини попиту на товар до процентного зміни ціни цього товару.): вкрай
мале збільшення ціни може призвести до повного зникнення попиту на продукцію
фірми, а вкрай мале падіння ціни - до неозорому росту попиту. Графічно
такого стану фірми відповідає горизонтальна пряма попиту (рис. 1А),
де ціна дорівнює ціні рівноваги попиту та пропозиції на даному ринку (Ро).
Зауважимо, що випуск окремої фірми зовсім незначний у порівнянні з рівнем попиту і
пропозиції в галузі (рис. 1В), так що збільшення кількості виробничої
продукції окремої фірмою не впливає на ціну.
Оскільки
окремо взятий виробник не може вплинути на ціну товару, йому залишається
тільки продавати свою продукцію за вже усталеною ринковою ціною. Якщо ціна
1 т зерна на американському ринку складає 5 доларів за одиницю продукції, то
дохід окремої ферми дорівнює добутку 5 доларів на кількість
проданого зерна. Це означає, що валовий дохід фермера збільшується на 5
доларів з кожної додатково проданою одиницею продукції. Виходячи з цього
ми з'ясували, що в умовах досконалої конкуренції валовий дохід виробника
прямо пропорційний росту продукції, що випускається, а його граничний дохід дорівнює
ціні товару (в даному випадку 5 доларів за одиницю товару):
МR = Р
Оскільки
максимум прибутку і оптимальний обсяг виробництва в загальному випадку досягається
при МR = МС, то можна стверджувати, що
в умовах досконалої конкуренції оптимальний випуск продукції буде
досягатися фірмою при Р = МС.
В
нашому прикладі з зерновим фермою ця умова буде якраз виконуватися при
Q = 31,6 тис. одиниць продукції (рис. 2)
Пропозиція
фірми і галузі в короткостроковому періоді.
Нам
вже відомо, яким чином визначається оптимальний випуск продукції фірми на
ринку досконалої конкуренції при сформованих цінах. Тепер розглянемо, яким
чином буде змінюватися обсяг продукції фірми, якщо ринкова зміниться.
Розглянемо
умовний числовий приклад, дані якого подано в таблиці:
Обсяг продукції
Валовий доход
Граничний доход
Граничні витрати
Валові змінні витрати
відсотків по короткострокових
Валові витрати
Прибуток
Q
TR
MR = P
MC
TVC
AVC
TC
Pr
0
0
-
-
0
-
15
-15
1
30
30
40
40
40
55
-25
2
60
30
30
70
35
85
-25
3
90
30
20
90
30
105
-15
4
120
30
10
100
25
115
5
5
150
30
25
125
25
140
10
6
180
30
30
155
25,8
170
10
7
210
30
41
196
28
211
-1
8
240
30
60
256
32
271
-31
Який
найкращий обсяг виробництва для даної фірми при ринковій ціні в 30 доларів?
З таблиці видно, що максимальний прибуток у 10 доларів досягається при Q = 6,
коли Р = МС = 30 доларів.
Що
буде, якщо ринкова ціна даного товару підвищиться до 41 долара? Оптимальний
обсяг продукції фірми підвищиться до Q = 7 (при якому МС = 41). При Р = 60 доларам --
до Q = 8 (при якому МС = 60). Кажучи іншими словами, ряд значень граничних
витрат задає криву пропозиції фірми в короткостроковому періоді. Можна сказати
і по-іншому: короткострокова крива пропозиції фірми, що діє в умовах
досконалої конкуренції, співпадає з частиною кривої граничних витрат. Але який
частиною? Яка перевищує середні змінні витрати:
МС = Р> AVC
До
цього моменту пропозиція фірми буде дорівнює 0, тому що ринкова ціна навіть не
покриває середніх змінних витрат (Р
Чому
ж рішення фірми про те, робити чи не виробляти продукцію, залежать від
величини середніх змінних, а не валових витрат? Тому, що існує
«Золоте» правило прийняття рішень:
«Золоте» правило прийняття
рішень: не звертати уваги на те, що вже вороття, а приймати в
розрахунок лише те, що змінюється і піддається впливу. У короткостроковому
періоді постійні витрати слід віднести до безповоротні витрат і вони не
повинні братися до уваги при прийнятті фірмою рішень.
Якщо
уявити, що ви вже вклали 200 тис. руб. (ТFC) в міні-пекарню і вам потрібно
прийняти рішення, що робити далі. Якщо нарощування випічки хліба обійдеться
вам в додаткових 300 тис. руб. (ТVC), а дохід фірми складе 400 тис. руб.
(ТR), то вам обов'язково варто залишатися на цьому ринку. У цьому випадку міні-пекарня
хоч і несе збитки (ТС> TR), проте втрачає все таки менше, ніж якщо б
виробництво було взагалі зупинено: 100 тис. руб. (ТЗ - ТR) замість 200 тис.
руб. неповоротних витрат (ТFC).
Фірма повинна піти з ринку, якщо
її валового доходу (ТR) стане менше валових змінних витрат (ТVC), а ціна
менше середніх змінних витрат (АVC).
Дане
правило можна сформулювати і трохи інакше. Якщо фірма покриває свої
середні змінні витрати і сподівається, що ціна тільки тимчасово опустилася
нижче середніх валових витрат, вона може продовжувати оперувати, навіть несучи
збитки. Однак, якщо навіть фірма очікує більш сприятливої кон'юнктури ринку в
майбутньому, але не може покрити своїх середніх змінних витрат у даний
час, принцип мінімізації втрат вимагає, щоб фірма припинила виробництво.
Таким чином
В умовах досконалої
конкуренції крива пропозиції окремої фірми співпадає з тією частиною кривої
граничних витрат цієї фірми, яка лежить вище середніх змінних
витрат.
Крива
пропозиції галузі в цілому являє собою горизонтальну суму кривих
пропозиції всіх фірм, що функціонують в галузі.
На
рис. 4 показано, як можна вивести криву пропозиції всієї галузі, якщо в ній
функціонують дві фірми. Так, при ціні в 10 тисяч карбованців. А фірма виробляє 4
одиниці продукції, а фірма В - 3 одиниці продукції. Удвох вони, отже,
справлять 7 одиниць продукції і т.д. Якщо б у галузі було б 1000 і навіть
більше фірм, процес формування сукупної пропозиції складався би таким
же чином.
Рівновага
фірми і галузі в короткостроковому періоді.
Нам
вже відомо, що ринок досконалої конкуренції визначає ринкову ціну,
яку кожна з присутніх на цьому ринку фірм сприймає як задану. До
нових ринкових умов, що відображаються ціною, фірма може пристосуватися, тільки
змінюючи обсяг продукції, що випускається. У короткостроковому періоді фірма володіє
деякою кількістю постійних і змінних факторів виробництва. Вона може
змінювати обсяг продукції, тільки варіюючи обсяг змінних факторів.
Як
тільки ціна змінюється, фірма змінює і обсяг виробництва. Вона досягає такого
рівня виробництва, що забезпечує їй максимум прибутку. Такий обсяг
виробництва називається оптимальним і досягається тоді, коли Р = МС (але при
умови, що Р показує АVС). Як тільки фірма максимізує прибуток, у неї
пропадають стимули змінювати обсяг виробництва. Такий стан називається
станом рівноваги фірми, оскільки до тих пір, поки ринкова ціна і витрати
не змінюються, фірмі немає сенсу змінювати і кількість продукції, що випускається: вона
діє максимально ефективно при заданих зовнішніх умовах.
Ціна
на ринку досконалої конкуренції визначається в результаті взаємодії
ринкового попиту на даний товар і короткострокового пропозиції даного товару.
Хоча жодна окрема фірма не може вплинути на ціну, колективні дії
всіх фірм (ринкова крива пропозиції), а також колективні дії
споживачів даного товару (ринкова крива попиту) - можуть. Перетин
ринковою кривою пропозиції і ринковою кривою попиту визначає і рівноважну
ринкову ціну. При рівноважної ціною кожна фірма виробляє рівно той обсяг
продукції, при якому її граничні витрати дорівнюють ціні. Ні однієї з фірм,
що діють на ринку, немає сенсу змінювати свій обсяг виробництва. Оскільки
загальний обсяг попиту дорівнює загальному обсягу пропозиції, рівноважна ринкова ціна в
протягом короткого періоду залишається незмінною. А це означає, що як ринок в
цілому, та і кожна окрема фірма - його учасник, перебувають у стані
короткострокового рівноваги.
Хоча
ми знаємо, що в стані короткострокової рівноваги галузі кожна фірма в ній
максимізує прибуток, нам не відомі розміри цього прибутку. Інакше кажучи, одне
справа - знати, що фірма намагається досягти найкращих результатів у заданих
обставинах, і зовсім інше - зрозуміти, наскільки хороші ці обставини.
В
принципі можливі три стану короткострокової рівноваги окремої фірми (рис.
5). Перше - при якому фірма зазнає збитків (МС = Р, а Р < АТС), проте фірма
не йде з ринку до тих пір, поки Р> AVC. У цьому випадку правильніше б було
говорити не про максимізації прибутку, а про мінімізацію втрат. Друге - при
якому фірма покриває свої витрати (МС = Р, а Р = АТС). Третє - при якому
фірма дійсно працює з прибутком (МС = Р і Р> АТС).
Під
всіх трьох випадках фірми діють максимально ефективно при заданою ціною і
витратах виробництва.
Рівновага
фірми і галузі в довгостроковому періоді.
В
довгостроковому періоді не всі з перерахованих варіантів рівноваги фірми
можливі. Ключовим елементом для розуміння особливостей довгострокового
рівноваги в умовах досконалої конкуренції є легкість входження нових
фірм на ринок і догляду старих фірм. Крім того, всі фактори виробництва в
тривалій перспективі стають змінними, і з'являється можливість
вибирати підприємства різних розмірів.
Прибуток
в конкурентній галузі є сигналом для вступу нового капіталу і
розширення галузі. Нові учасники ринку зрушують криву пропозиції вправо,
що при колишній кривої попиту означає лише зниження рівноважної ринкової
ціни. Як нові, так і старі фірми повинні будуть до цього пристосуватися,
змінюючи обсяг продукції, що випускається. Проникнення на ринок нових фірм буде
тривати до тих пір, поки ціна не знизиться настільки, що буде в змозі
лише покрити середні сукупні витрати фірми.
Якщо
фірми в конкурентній галузі, навпаки, зазнають збитків, це є сигналом для
догляду капіталу з галузі, що призведе до підвищення ціни до рівня,
що дозволяє фірмам, що залишилися лише покривати свої витрати.
Нарешті,
якщо фірми лише покривають свої витрати, то, враховуючи, що витрати включають в
себе і середню норму прибутку на вкладений капітал, старим фірмам немає ніякого
сенсу залишати цю галузь, а новим фірмам немає жодного сенсу вступати у
неї, оскільки новий капітал може запрацювати в ній те, що й інших областях
економіки. Таким чином, досягається рівновага, тобто стан, при якому
нікому з агентів ринку немає сенсу змінювати свою економічну поведінку.
Як
ми бачимо, у всіх трьох випадках прибуток регулює розміщення ресурсів між
галузями економіки.
Є
три основні умови, при виконанні яких можна стверджувати, що конкурентна
галузь досягла довгострокової рівноваги.
По-перше,
існуючі фірми ведуть себе максимально ефективно при наявних у них
підприємствах і технології. Це означає, що МС = Р і окрема фірма не буде
змінювати обсяг продукції, що випускається.
По-друге,
не існує стимулів для нових фірм вступати на даний ринок. Це означає,
що старі фірми не отримують ніякої економічної прибутку на наявних у них
підприємствах, яка могла б залучити їх конкурентів: Р = АТС. Пропозиція на
ринку не змінюється.
По-третє,
існуючі фірми не в змозі збільшувати прибуток, будуючи нові підприємства
інших розмірів. Це означає, що діючі фірми знаходяться в точці мінімуму
довгостроково
