Зміст.
1. Введення ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 3
2. Сфера діяльності підприємства ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 4
2.1. Загальне положення ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 4
2.2. Мета та предмет діяльності Підприємства ... ... ... ... ... 5
2.3. Майно Підприємства ... ... ... ... ... ... ... ... ... .... ... .. 7
2.4. Права та обов'язки Підприємства ... ... ... ... .... ... ... ... 10
2.5. Управління Підприємством ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. ... ... 13
3. Соціально-демографічні, техніко-економічні та інформаційні особливості ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. ... ... .. 14
4. Тактичний план техніко-економічного обгрунтування передбачає наступні заходи ... ... ... ... ... ... ... ... .17
5. Поняття реклами ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .... ... .19
6. Цілі реклами ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. ... ... .... ... ... 21
7. Види реклами ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .... ... ... .24
8. Про податок на рекламу ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .... ... ... 30
9. Висновок ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .... ... ... .35
10. Список використаної літератури ... ... ... ... ... .... ... ... .. 36
Введення
Лише деякі комерційні підприємства можуть сьогодні успішно вестисправи без реклами в тому або іншому вигляді. Майже всі галузі народного господарствавідчувають справжню потребу в оперативне сповіщення споживачів. Іцю потребу задовольняє ціла мережа різних по структурі і можливостямрекламних організацій.
Щоб бути в змозі виконувати серйозні ринкові завдання, рекламаповинна спиратися на серйозні ринкові дисципліни, поняття й категорії,один з яких маркетинг. В іншому випадку ваша реклама буде виконуватитільки дизайнерські, конкурсні або інші завдання, що не мають ніякоговідношення до її основним призначенням.
Звідси випливає, що не можна бути хорошим рекламістом, не будучидобрим маркетологом. Більше того, і хорошим рекламодавцем бути не можна, немаючи хоча б деякого уявлення про маркетинг, теорії продажів івласне рекламі.
Навряд чи сьогодні потрібно пояснювати кому-тс », що вміла рекламає потужним засобом, нарощування обсягів реалізації продукціїпідприємства. Необхідно щоб на ринку знали марку вашого підприємства, і неексперти, що користуються спеціальними каталогами та закритою інформацією, анайширші кола споживачів, а зробити це можна тільки за допомогоюреклами: в газетах і на телебаченні, на упаковці і засобах доставкивантажів і т.д. У будь-якому випадку витрати на рекламу (а в деяких країнах удеяких галузях вони становлять понад 50% вартості виробів) - церизиковані інвестиції, які можуть і не принести бажаної віддачі.
Імовірність такого ризику і визначається в рамках маркетингу Дослідженняреклами включає вибір і попередні випробування засобів і способівреклами, а також вивчення ефективності їх впливу після застосуванняреклами.
Сфера діяльності підприємства
1. Загальні положення
Державне унітарне підприємство «Краснодарська державнакрайова телерадіомовна компанія «Кубань-РТВ», яка у подальшому іменується
"Підприємство", створене відповідно до Постанови голови адміністрації
Краснодарського краю від 22.09,98 р. «Про створення державного унітарногопідприємства «Краснодарська крайова державна телерадіомовна компанія« Кубань-РТВ ». Постановою голови адміністрації
Краснодарського краю від 9 жовтня 2001 року «Про зміну найменуваннядержавного унітарного підприємства «Краснодарська державнакрайова телерадіомовна компанія «Кубань-РТВ» перейменовано надержавне унітарне підприємство Краснодарського краю Краснодарськакрайова державна телерадіомовна компанія «Нове телебачення
Кубані ».
Фірмове найменування Підприємства: українською мовою: повне
-державне унітарне підприємство Краснодарського краю «Краснодарськакрайова державна телерадіомовна компанія «Нове телебачення
Кубані »скорочене найменування: ГУП« Телерадіокомпанія «НТК». Підприємствоє комерційною організацією, що знаходиться у відомчому підпорядкуванні
Департаменту у справах засобів масової інформації, друку, телерадіомовленняі засобів масових комунікацій адміністрації Краснодарського краю.
Опції засновника Підприємства здійснюють Департамент майновихвідношенні Краснодарського краю (далі - крайовий орган з управліннядержавним майном) та Департаменту у справах засобів масовоїінформації, друку, телерадіомовлення і засобів масових комунікаційадміністрації Краснодарського краю (далі - орган виконавчої влади)відповідно до чинного законодавства Краснодарського краю.
Підприємство є юридичною особою, має самостійний баланс,розрахунковий та інші рахунки в банках, круглу печатку із своїм найменуванням,штамп, бланки, фірмове найменування, товарний знак (знак обслуговування).
Відповідає за своїми зобов'язаннями всім належним йому майном.
Підприємство не несе відповідальності за зобов'язаннями дочірніхпідприємств, держави та її органів, а його дочірні підприємства,держава та її органи не несуть відповідальності за зобов'язаннями
Підприємства, за винятком випадків, передбачених законодавством
Російської Федерації.
Підприємство від свого імені набуває майнові та особистінемайнові права і несе обов'язки, виступає позивачем і відповідачем усуді та арбітражному суді відповідно до чинного законодавства
Російської Федерації.
Місце знаходження Підприємства; 350038, Росія, Краснодарський край, м.
Краснодар вул. Короленка, 2/1. Поштова адреса; 350038 м. Краснодар вул.
Короленка, 2/1. Також підприємство набуває прав юридичної особи змоменту його державної реєстрації.
2. Мета та предмет діяльності Підприємства
Підприємство створено з метою задоволення громадських потребв результатах його діяльності та отримання прибутку. Для досягнення цілей
Підприємство здійснює у встановленому законодавством Російської
Федерації порядку наступні види діяльності (предмет діяльностіпідприємства):
- пошук, обробка, передача та використання інформації у всіх їївидах;
- виробництво, випуск, розповсюдження телевізійних ірадіопрограм, а також інших засобів масової інформації;
- рекламно-комерційна діяльність, надання посередницьких послуг,послуг з організації семінарів, конференцій, виставок, відпочинку, культурно -спортивних заходів, консалтингових, продюсерських та інших послуг,пов'язаних з телерадіомовленням;
- редакційна, видавнича та поліграфічна діяльність;
- представлення творчих, організаційних, технічних та інших послугз виробництва телеаудіопродукцію юридичним і фізичним особам;
- розвиток виробничої бази та вдосконалення технологіївиробництва;
- участь у діяльності інших організацій і підприємств, пов'язанихз виробництвом, розповсюдженням телеаудіопродукціі, розвиткомтелерадіомовлення.
Підприємство відповідно суглобними цілями:
- забезпечує всебічне, об'єктивне, оперативне висвітленнядіяльності органів державної влади краю та їхніх структур;
- інформує населення про хід виконання в краї Законів Російської
Федерації, Указів Президента Російської Федерації, Законів Краснодарськогокраю, про події в соціально-політичного, економічного, культурного життя
Кубані відповідно до концепції роботи компанії як общекраевойінформаційно-аналітичної, навчально-просвітницької, музично -пізнавальної, розважальної програми;
- спільно з департаментами, управліннями, відділами адміністраціїкраю, комітетами Законодавчих Зборів краю, органами місцевогосамоврядування міст і районів краю готує передачі з урахуванням запитів,інтересів телеглядачів і радіослухачів;
- бере участь в інформаційному обміні з державними інедержавними телерадіоорганізації в
Російської Федерації і за кордоном;
- бере участь в роботі російських та міжнародних організацій зпитань діяльності засобів масової інформації;
- здійснює культурно-просвітницьку діяльність, несуперечить цілям Підприємства;
- укладає договори (контракти), пов'язані телерадіомовленням;
Підприємство не має права здійснювати види діяльності, непередбачені цим Статутом, крім діяльності, спрямованої настворення об'єктів соціально-культурного призначення та будівництво житла вметою забезпечення потреб працівників Підприємства. Право Підприємстваздійснювати діяльність, на яку відповідно до законодавства
Російської Федерації потрібно спеціальний дозвіл - ліцензія, виникаєу Підприємства з моменту її одержання або в зазначений у ній строк іприпиняється після закінчення терміну се дії, якщо інше не встановленозаконодавством Російської Федерації.
3. Майно Підприємства
Майно Підприємства перебуває у державній власності
Краснодарського краю (далі - крайове майно), є неподільним і неможе бути розподілено за вкладами (часток, паях), у тому числі міжпрацівниками Підприємства, належить Підприємству на праві господарськоговедення і відображається на його самостійному балансі. До складу майна
Підприємства не може включатися майно іншої форми власності.
Право господарського відання щодо крайового майна,що належить Підприємству, виникає у Підприємства з моменту передачімайна, якщо інше не встановлено законом і іншими правовими актами аборішенням власника.
Плоди, продукція та доходи від використання майна, що знаходиться вгосподарському віданні Підприємства, а також майно, придбане ним зарахунок отриманого прибутку, є крайової власністю і надходять угосподарське відання Підприємства.
Джерелами формування майна Підприємства є:
- майно, передане Підприємству за рішенням крайового органу зуправління державним майном;
- прибуток, отриманий в результаті господарської діяльності;
- прибуток, який отримується в результаті виконання державнихзаконів;
- позикові кошти, у тому числі кредити банків та інших кредитнихорганізацій;
- амортизаційні відрахування;
- капітальні вкладення і дотації з бюджету;
- цільове бюджетне фінансування;
- дивіденди ( доходи), що надходять від господарських товариств ітовариств, у статутних капталах яких бере участь Підприємство;
- інші джерела, що не суперечать законодавству Російської
Федерації.
Підприємство має право продавати належне йому нерухомемайно, здавати його в оренду, віддавати в заставу, вносити в якостівкладу до статутного (складеного) капітал господарських товариств і товариствабо іншим способом розпоряджатися цим майном лише за згодою крайовогооргану, але управління державним майном.
Підприємство має право придбавати та відчужувати частки (акції, паї) встатутних (складеному) капіталі господарських товариств, товариств іорганізацій інших організаційно-правових форм, які здійснюють діяльністьна ринку фінансових послуг, включаючи банки та небанківські кредитиорганізації, за згодою крайового органу виконавчої влади з управліннядержавним майном Краснодарського краю і крайового галузевогооргану виконавчої влади, у підпорядкуванні якого перебуває Підприємство.
Іншим майном, що належить Підприємству, воно розпоряджаєтьсясамостійно, якщо інше не передбачено законодавством Російської
Федерації, Права Підприємства на об'єкти інтелектуальної власності,створені в процесі здійснення ним господарської діяльності,регулюються законодавством Російської Федерації.
Підприємство самостійно розпоряджається результатамивиробничої діяльності, що випускається продукцією (крімвипадків, встановлених законодавчими актами Російської Федерації),отриманої чистим прибутком, що залишається в розпорядженні Підприємства післясплати встановлених законодавством Російської Федерації
Резервний фон Підприємства формується шляхом щорічних відрахувань дорозмірі 20%, якщо інше не встановлено законодавством Російської
Федерації, від частки чистого прибутку, що залишається в розпорядженні Підприємства,до досягнення розміру, передбаченого цим пунктом Статуту. РезервнийПідприємства фонд призначений для покриття його збитків, у разі відсутностіінших засобів, і не може бути використаний для інших цілей. Підприємствомає право утворювати інші фонди в розмірах, що допускаються чиннимзаконодавством Російської Федерації, з прибутку, що залишається врозпорядженні Підприємства, в тому числі:
- соціальний фонд у розмірі 100000 (сто тисяч) карбованців, коштиякого використовуються на вирішення питань зміцнення здоров'я працівників
Підприємства, в тому числі на профілактику професійних захворювань; --фонд матеріального заохочення працівників Підприємства у розмірі 50000
(п'ятдесят тисяч) карбованців, кошти якого використовуються на матеріальнезаохочення працівників Підприємства.
4. Права та обов'язки Підприємства.
1. Підприємство будує свої відносини з іншими організаціями тагромадянами в усіх сферах господарської діяльності на основі договорів,угод, контрактів.
2. Підприємство вільне у виборі предмета та змісту договорів ізобов'язань, будь-яких форм господарських взаємовідносин, що несуперечать законодавству України і цього Статуту.
3. Підприємство встановлює ціни і тарифи на всі види виробленихробіт, послуг, що випускається і реалізовану продукцію відповідно донормативними правовими актами Російської Федерації.
4. Для виконання статутних цілей Підприємство має право в порядку,встановленому чинним законодавством Російської Федерації:
- створювати філії, представництва, дочірні підприємства;
- затверджувати положення про філії, представництва, статутидочірніх підприємствах, призначати їх керівників, приймати рішення про їхреорганізації та ліквідації;
- укладати всі види договорів з юридичними та фізичними особами,що не суперечать законодавству Російської Федерації, а також цілям іпредмету діяльності Підприємства;
- купувати чи орендувати основні й оборотні кошти за рахунокнаявних у нього фінансових ресурсів, кредитів, позик та інших джерелфінансування;
- передавати в заставу, здавати в оренду йди вносити майно у виглядівкладу до статутного (складеного) капітал господарських товариств і товариств,а також некомерційних організацій в порядку і межах, встановленихзаконодавством України та цим Статутом. При цьомупередача майна повинна здійснюватися шляхом оформлення акту прийому -передачі з урахуванням цього Статуту;
- здійснювати зовнішньоекономічну діяльність;
- здійснювати матеріально-технічне забезпечення виробництва ірозвиток об'єктів соціальної сфери;
- планувати свою діяльність і визначати перспективи розвиткувиходячи з основних економічних показників, наявності попиту на виконуваніроботи, послуги, що надаються, вироблену продукцію;
- визначати та встановлювати форми і системи оплати праці,чисельність працівників, структуру і штатний розклад;
- встановлювати для своїх працівників додаткові відпустки,скорочений робочий день та інші соціальні пільги відповідно дозаконодавством Російської Федерації;
- визначати розмір коштів, що спрямовуються на оплату праці працівників
Підприємства, на технічне та соціальний розвиток;
5. Підприємство має право залучати громадян для виконанняокремих робіт на основі трудових і цивільно-правових договорів.
6. Підприємство здійснює інші права, що не суперечатьзаконодавством Російської Федерації, цілям і предмету діяльності
Підприємства, несе обов'язки, може бути притягнута до відповідальності запідставах та в порядку, встановленому законодавством Російської
Федерації.
7. Підприємство здійснює заходи з цивільної оборони імобілізаційної підготовки відповідно до законодавства Російської
Федерації. Директор:
- організовує військовий облік громадян, що перебувають у запасі і громадян,підлягають призову на військову службу;
- створює необхідні умови для виконання працівниками військовоїобов'язки;
- представляє звітні документи та інші відомості до органів місцевогосамоврядування та військовоті комісаріати;
- виконує договірні зобов'язання, а у воєнний час ідержавні замовлення за встановленими завданнями;
- забезпечує своєчасне оповіщення та явку громадян, що підлягаютьпризову на військову службу по мобілізації на збірні пункти або у військовічастини;
- забезпечує постачання техніки на збірні пункти або військові частинивідповідно до плану мобілізації;
- є начальником штабу цивільної оборони Підприємства.
8. Підприємство зобов'язане:
- виконувати затверджені у встановленому порядку основніекономічні показники діяльності Підприємства;
- відшкодовувати збитки, завдані нераціональним використанням землі таінших природних ресурсів, забрудненням навколишнього середовища, порушенням правилбезпеки виробництва, санітарно-гігієнічних норм і вимог ззахисту здоров'я працівників; населення і споживачів продукції та ін;
- забезпечувати вчасно та в повному обсязі виплату працівникамзаробітної плати та інших виплат, проводити індексацію заробітної плати ввідповідно до чинного законодавства Російської Федерації:
- забезпечувати своїм працівникам безпечні умови праці;
- забезпечувати гарантовані умови праці і заходи соціального захистусвоїх працівників;
- здійснювати оперативний та бухгалтерський облік результатів фінансово -господарської та іншої діяльності, нести статистичну звітність,звітувати про результати діяльності я використанні майна знаданням звітів в. порядку і строки, встановлені законодавством
Російської Федерації;
- щорічно приводити аудиторські перевірки;
- надавати державним органам інформацію у випадках іпорядку передбачених законодавством Російської Федерації;
5. Управління Підприємством
Підприємство очолює Керівник (генеральний директор),який призначається на цю посаду Органом виконавчої влади. Права таобов'язки Керівника, а також підстави для розірвання трудовихвідносин з ним регламентуються контрактом, що укладається з Керівником
Органом виконавчої влади за погодженням з крайовим органом зуправління державним майном.
Керівник діє від імені Підприємства без довіреності,сумлінно і розумно представляє його інтереси на території Російської
Федерації і за се межами. Керівник діє на принципієдиноначальності і несе відповідальність за наслідки своїх дій увідповідно до федеральних законів, іншими нормативними правовими актами
Російської Федерації, Краснодарського краю, цим Статутом та укладеногоз ним контрактом.
Компетенція заступників керівника Підприємства встановлюєтьсякерівником Підприємства. Заступники керівника діють від імені
Підприємства, які представляють його в державних органах, в організаціях
Російської Федерації та іноземних держав, здійснюють операції та іншіюридичні дії і межах повноважень, передбачених удовіреності, що видаються керівником Підприємства.
Взаємовідносини працівників і керівника Підприємства, що виникають наоснові трудового договору (контракту), регулюються законодавством
Російської Федерації про працю та колективним договором.
Колективні трудові спори (конфлікти) між адміністрацією
Підприємства і трудовим колективом розглядаються відповідно дозаконодавством Російської Федерації про порядок вирішення колективнихтрудових спорів (конфліктів). Склад і обсяг відомостей, що становлятьслужбову або комерційну таємницю, а також порядок їх захисту визначаютьсякерівником Підприємства відповідно до чинного законодавства
Російської Федерації.
Соціально-демографічні, техніко-економічні та інформаційні особливості.
Складний характер рельєфу Чорноморського узбережжя перешкоджаєпоширенню телевізійного та радіо сигналу, обмежуючи тим самим зониохоплення існуючих радіостанцій і ретрансляторів. Таким чином, виникаєдвоїста ситуація:
• стрімке впровадження в повсякденне життя нових технологій іреалій ринкової економіки вимагає адекватного якісної зміниструктури інформаційного поля регіону, здатної своєчасно донестинеобхідну та об'єктивну інформацію, розраховану на більшість їїспоживачів - "простих" людей;
• кількість і якість телерадіомовлення в регіоні не відповідаютьсучасним запитам аудиторії.
В даний час в містах: Новоросійськ, Анапа, Слов'янськ - на
-Кубані, Темрюк, Геленджик, Абінськ, Кримськ, Краснодар діють 12телевізійних, п'ять радіостанцій і одне система ММОЗ, Максимальна потужністьпередавачів 1 Квт.
Більшість телевізійних і радіостанцій є, муніципальними ЗМІі мають обсяг власного мовлення 2-5 години на тиждень. Кілька теле-ірадіостанцій знаходяться в акціонерній власності. Частина регіонуохоплює тільки ТРК «Нова Україна», що працює у форматі ВЕТАСАМ-SР,решта місцевих телестанції працюють у форматах УН8 і 8-УН8. Мережевіпартнери телестанції - це ТНТ, ТБ-6, СТС і ТВЦ. Також з новоросійської
РТПС транслюються державні і крайові програми ОРТ, РТР, НТВ, ДТРК
"Кубань", Кубань-РТВ. З радіостанцій в нашому регіоні працюють «Радіо
Долі ",« Європа плюс »,« Нова Росія »в FМ діапазоні.
Найбільша аудиторія належить федеральним теле-радіоканалах, якщо має найширшу мережу мовлення, так і високу якість трансляціїсигналу. Але інформаційна компонента цих каналів не містить докладнихінформаційно-аналітичних програм, крайовий і місцевий матеріал.
Регіональні канали, що передають крайові новини, мають достатньозадовільну якість трансляції, але обмежений час мовлення
(обумовлене орендою тілі - радіоканалів - стратегічних партнерів) і,як правило, аудиторію, що складається тільки з городян. Найбільш детальну іактуальну інформацію передають місцеві телерадіоканали, але з невисокимякістю трансляції і обмеженою зоною досяжності, через слабку потужностіпередавачів.
Таким чином, виникла об'єктивна необхідність у створеннітелерадіомовлення, який би поєднував у собі інформативність, високаякість і велике охоплення населення.
Більш того, створення такого каналу дозволило б сформувати єдинийінформаційне поле краю і регіонів, що надає актуальну ізатребувану інформацію роботодавцям і інвесторам, виробникам іспоживачам товарів і послуг.
Слід зауважити, що в умовах значної соціальноїроз'єднаності багатонаціонального населення краю і його надмірнуполітизації, в умовах різноспрямованих інформаційних потоків можутьстворюватися передумови для виникнення як політико-соціальних, так іміжнаціональних конфліктів. Тому важливо створення крайового аборегіонального народного телерадіомовлення, що виконує роль соціальногостабілізатора.
В умовах ринкових відносин, що розвиваються, складного економічногоі демографічного становища краю і регіону необхідний соціо-психологічніконтекст народного телерадіомовлення.
Даний контекст дозволить через створення зв'язку телерадіомовленняпрограма - глядач вплинути на соціальне облаштування суспільства,повернути населенню життєву перспективу і соціальні орієнтації,сприяти пропаганді загальноприйнятих стандартів етичної поведінки:національна і релігійна терпимість, необхідність дотриманняекологічних табу, дбайливе ставлення до історичної та культурноїспадщини.
Дане техніко-економічне обгрунтування мовлення новоготелерадіоканала представляє кінцевий продукт зі стратегічного розвитку табізнес планування. Структура його заснована на загальноприйнятих міжнароднихстандартах для даної галузі.
Дане техніко-економічне обгрунтування враховує:
• шляху створення високо рейтингового телемовлення (на підставісоціологічного і маркетингового досліджень Медіо ринку регіону),здатного приносити високі доходи вже на першому етапі і мати можливістьдля зростання, як за рахунок власних коштів, так і за рахунок подальшоїкапіталізації;
• терміни окупності інвестицій і кредитів, а також загальні ризики іризики, пов'язані з впровадженням;
• план впровадження і перелік заходів, необхідних перед і під часздійснення проекту;
• концептуальну основу проекту, включаючи основні програмні іестетичні складові.
Тактичний план техніко-економічного обгрунтування передбачає наступні заходи:
- Отримання ліцензії на мовлення у м. Краснодарі.
- Підготовка додаткових приміщень під телевізійну студію.
- Подальше формування творчого колективу.
- Придбання та монтаж додаткового обладнання, в т.ч. ПТС
- Проведення рекламних заходів в м. Краснодарі. Висновокдоговорів на рекламу та надання інформаційних послуг в м. Краснодаріі краю в цілому.
- Початок мовлення.
- Розвиток на території краю мережі позаштатних кореспондентів.
- Укладення договорів на обмін інформацією з центральними ірегіональними інформаційними агентствами.
| Найменування/період | 1 кв. | 2 кв. | 3 кв. | 4 кв. | 2003р. |
| Виручка від розміщу. | 600,0 | 600,0 | 600,0 | 600.0 | 2400,0 |
| реклами | | | | | |
| Виручка від продажу | 200,0 | 200,0 | 200,0 | 200,0 | 800,0 |
| ефірного часу | | | | | |
| Виготовлення реклам, | 100,0 | 100,0 | 100,0 | 100,0 | 400,0 |
| роликів | | | | | |
| Перегон відеосигналу | 50,0 | 50,0 | 50,0 | 50,0 | 200.0 |
| Разом: | 850,0 | 950,0 | 950,0 | 950,0 | 3800,0 |
| Найменування/період | 1 кв. | 2 кв. | 3 кв. | 4 кв. | 2004р. |
| Виручка від розміщу. | 800,0 | 800.0 | 800.0 | 800,0 | 3200.0 |
| реклами | | | | | |
| Виручка від продажу | 400,0 | 400,0 | 400,0 | 400,0 | 1600,0 |
| ефірного часу | | | | | |
| Виготовлення реклам, | 300,0 | 300,0 | 300,0 | 300,0 | 1200,0 |
| роликів | | | | | |
| Перегон відеосигналу | 50,0 | 50.0 | 50,0 | 50,0 | 200.0 |
| Разом: | 1550,0 | 1550,0 | 1550,0 | 1550,0 | 6200,0 |
В адміністративному центрі краю - місті Краснодарі проживає майже
1/5 населення краю, тобто близько 1 млн. чоловік. Тут же зосередженіосновні рекламні бюджети.
Таким чином, отримання телерадіокомпанією ліцензії на право мовленняв м. Краснодарі - це не тільки єдиний інформаційний простір з краєм,а ще й ефективний продаж рекламних можливостей радіостанції.
«Маяк Кубані» є єдиною інформаційно -музичної станцією, яка має спрямованість не тількиінформаційно-розважальну, а й соціально-політичну.
Сприятливим економічним чинником реалізації проекту є:
• розвиток економіки Краснодара і краю в цілому;
• розвиток морських портів півдня Росії, їхінвестиційна привабливість;
• будівництво міжнародних трубопроводів;
• розвиток курортно-туристичного комплексу,
• активний розвиток торгівлі.
Поняття реклами
Існує безліч визначень реклами. Вони відрізняються кількістю сліві заумності. Альберт Ласкер, прозваний батьком сучасної реклами,казав, що реклама - це «торгівля в друкованому вигляді». Краще і простіше всьогосутність реклами відображає таке визначення: реклама - це продаж безучасті продавця.
Уявимо собі на секунду світ, у якому покупці миттєво дізнаютьсяпро нові продукти, їх достоїнства і відмінності від товарів конкурентів; ціпродукти швидко розкуповуються - всі «танцюють і співають». Як неважко здогадатися,в цьому ідилічному світі місця для реклами немає, вона просто тут не потрібна.
Як і не потрібні витрати на рекламу. Чи потрібна була реклама в суспільстві порожніхполиць, де ми ще недавно мали щастя жити? Чи потрібна була реклама фірмі
«Ксерокс», коли протягом 30 років (термін дії патенту) компанія булаєдиним постачальником копіювальних апаратів у світі? Чи потрібна рекламаєдиному в селі магазину чи сільського лікаря? Чи потрібна будеоплачувана реклама ефективного засобу від СНІДу, коли воно, нарешті,з'явиться? Так, коли ж вона буде потрібна, ця реклама? Одразу ж, як тількиви побажаєте пропонувати свій товар за межами кола, де вас знають. Чимбільше подібних пропозицій на ринку, тим більша потреба в рекламі і тимвище вимоги до ефективності реклами. А якщо ви збираєтесь ощасливитилюдство 101-ым видом шампуню або каву, або 1001-им видом горілки, то вашуспіх на 90% буде залежати від грамотності ваших маркетингових та рекламнихпідходів. З тисяч випускаються щороку на ринок нових марок більша частинапомирає протягом декількох місяців саме завдяки поганій рекламі.
Реклама - це дуже тонкий ринковий інструмент. В умовах розвинутогоринку, коли присутня висока конкуренція, і кожен продавець прагнутимаксимально, задовольнити потреби покупця, реклама може послужитивирішальним чинником конкурентної боротьби. Реклама, якщо говорити простоюмовою, служить для того, щоб сповістити різними способами (інодівсіма наявними) про нові товари або послуги та їх споживчихвластивостях, і спрямована на потенційного споживача. Рекламанеобов'язково нав'язує товар покупцю. Іноді вона просто змушуєзгадати останнього конкретну марку або назва товару (послуги) коли вінробить свій вибір. На початку споживач вирішує з чого вибирати, а вжепотім який марці віддати перевагу, на основі свого уявлення пронеї, стереотипу або сформованого образа конкретної марки товару (послуги).
Функція попиту в загальному, вигляді може бути представлена так: Qd = f
(Р1, I, Рs, Рс, Т, N, W), де:
Qd - величина попиту на якийсь товар
Р1-ціна товару
I - доходи споживачів
Рs - ціна товарів замінників
Рс - ціни доповнюючих товарів
Т - смаки і переваги споживачів
N -- кількість покупців на ринку
W - купівельні очікування
Найбільше реклама впливає на елемент Т. Вдало проведенірекламні заходи здатні викликати зростання споживчих очікувань,змінити смаки і переваги споживачів і в кінцевому підсумку викликатизбільшення попиту.
Структура реклами містить наступні моменти:
По-перше, це здатність привернути увагу. Дуже важливо наскількизалучається увагу читачів заголовком, телеглядачів відеорядом.
Впливає чи реклама саме на ті категорії потенційних споживачів,на які вона розрахована.
По-друге, сила впливу на емоції споживачів реклами. Якіпочуття народжуються у них при впливі на реклами, наскільки вдалий рекламнийаргумент і чи правильно він поданий.
По-третє - це інформативність. Ясно викладено рекламний аргумент?
Наскільки ємко показана корисність рекламованого об'єкта.
І останнє. Чи захоче людина прочитати повідомлення або подивитисярекламний ролик до кінця. Наскільки ефективно приковується увагулюдей.
Цілі реклами
Основною метою реклами є стимулювання продажів рекламованоготовару. Відомий американський рекламіст Раймонд Рубикам сказав: «У рекламиє одна найголовніша мета - продавати, все інше від лукавого ».
Просто річ у тому, що в деяких випадках реклама може досягати цього незовсім прямолінійно - побачив, прочитав, пішов і купив. Як працюєреклама? Є багато теорій того, як працює реклама. Найбільш проста зних називається AIDA (Attention, Interest, Desire and Action - Увага,
Інтерес, Бажання і Дія). Зі Увагою все зрозуміло реклама навіть зідеальним змістом марна, якщо на неї ніхто не звертає увагу.
Але залучення увагу задля привернення уваги дуже небезпечно.
Можна зробити помітні елементи першого рівня (ілюстрація тазаголовок), але на цьому все може відразу ж і закінчитися, якщо подальшезнайомство з рекламою не викличе інтересу.
Реклама може викликати Інтерес і її навіть можуть прочитати, алерекламований продукт може не викликати Бажання його придбати. І тількитоді, коли реклама викликала бажання придбати товар, і читачдійсно його придбав, тобто зробив Дія, можна вважати, щореклама спрацювала.
Отже, найголовніше - це Дія. Причому не треба вважати, щочитач завтра ж побіжить купувати. Викликане рекламою Бажання можереалізуватися через кілька днів, тижнів або місяців. У рамках спільної метиіснує кілька приватних:
- привернути увагу потенційного покупця
- формування у споживачів знань про фірму і товар
- створити сприятливий образ (імідж) фірми - виробника абопродавця.
- формувати потреби в даному товар, послугу
- формувати позитивне відношення до фірми
- стимулювати збут
- нагадувати споживачу про фірму і її товар або послугу
- формування в інших фірм образа надійного партнера
Ч?? сть цілей пов'язана з попитом, частина - з іміджем. Цілі рекламноїдіяльності повинні бути чітко встановлені, виражені кількісно івизначені термінами, що дозволить контролювати ефективність рекламнихзаходів. Цілі реклами можуть змінюватися у зв'язку з проходженням товаром йогожиттєвого циклу.
На стадії впровадження головне - це інформування покупців проновинку. На стадії зростання - розвиток попиту, на стадії зрілості --нагадування про фірму, товари, знижки, розпродажі. На стадії спаду рекламав основному недоцільна, крім необхідності інформування пророзпродажах товарів.
У будь-якому разі, гарна реклама призводить до зростання бізнесу абозапобігає спад продажів, що по суті одне й те саме. Якщо цього невідбувається, то реклама негарна, чи це просто не реклама. Огілві як-тоз гіркотою говорив: «Велика частина реклами ганебно неефективна». На жаль,рекламна індустрія стоїть на самому першому місці за неефективності: сотнімільярдів доларів крутяться даремно, не приносячи рекламодавцям очікуваногорезультату. Якщо б так працювала автомобільна промисловість, то половинанаселення планети загинула б в автомобільних катастрофах.
Але й рекламні катастрофи не такі нешкідливі. У них гинуть товари
(торгові марки, бренди) і фірми, гинуть і людські кар'єри. Отже, уреклами є тільки одне мірило успіху - продаваності! А тому, хорошареклама - це не та, яка подобається вам чи яка перемагає наконкурсах, а та, яка перемагає на ринку, тобто та, яка продаємаксимально ефективно і з мінімальними витратами. Це реклама, якаробить вам гроші. Слово «продавати» в рекламі використовується в самому широкомусенсі. Зазвичай реклама продає товари і послуги. Але вона може «продавати» ісоціальні ідеї (боротьба з наркотиками, курінням, рух за чистоту вулиць іт.д.); вона може «продавати» та кандидата на виборах. У цієї рекламиповинно бути два герої.
Перший герой реклами - це товар/послуга/кандидат на виборах і т.д.,тобто те, що ви рекламуєте. Ваша реклама повинна показувати цейпредмет максимально повно. Але й цього мало. Предмет реклами повинен бутипредставлений не сам по собі, а як вирішення проблем друга героя реклами.
А другий, і головним, героєм реклами є покупець.
Функції реклами визначаються її метою та завданнями.
- Економічна. Уміла реклама стимулює збут товару ісприяє зростанню прибутку
- Інформаційна. Інформування покупців про товари і послуги
-Комунікативна. Реклама інформує та створює іміджтоваровиробників
-Контролююча. Контролює процеси створення переваг групспоживачів до товарів різного асортименту.
-Функція управління попитом. Обсяг рекламної інформації, та графіки їїподачі можуть змінювати попит.
Реклама - один із способів просування товару на ринок. Вонаіснує заради того, щоб привернути до товару чи послуги стількиспоживачів, скільки потрібно, щоб цей товар або цю послугу було вигідновиробляти. Реклама має сенс тоді, коли витрати н
